近年來，鄉(xiāng)村地區(qū)通過發(fā)展文化演出產(chǎn)業(yè)，在豐富了鄉(xiāng)村文化生活的同時，開辟了鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)興旺的新道路，成為鄉(xiāng)村振興的一大亮點。正因為如此，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局和國家開發(fā)銀行近期出臺的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡稱《意見》）中“演出產(chǎn)業(yè)賦能”作為鄉(xiāng)村振興的重點領(lǐng)域予以專門部署。

 

一、演出產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

 

 

 

中國是有五千年歷史的文明古國，同時也是長期處于農(nóng)業(yè)社會的農(nóng)業(yè)大國，因此在中國鄉(xiāng)村地區(qū)沉淀了豐富的傳統(tǒng)文化基因、積累了多元的文化資源。中國6萬項國家、省、市三級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，多數(shù)都在鄉(xiāng)村地區(qū)。過去這些具有鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情的文化資源沒有轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)，養(yǎng)在深閨人未識。隨著市場的開放，供給的改善，“鄉(xiāng)村+實景演出”、“鄉(xiāng)村+紅色演藝”、“鄉(xiāng)村+戲劇節(jié)”、“戲劇節(jié)”、“鄉(xiāng)村藝術(shù)團(tuán)”、“鄉(xiāng)村文化演出”、“鄉(xiāng)村曲藝”、“民俗演藝”等一批鄉(xiāng)村演藝形式層出不窮，以可觀看、可體驗的演出為載體實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化越來越受到各個方面的關(guān)注和重視。

 

2018年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》，就明確提出要發(fā)展包含鄉(xiāng)村演藝在內(nèi)的鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)。隨著人民生活水平的提高，城鄉(xiāng)居民從基本的吃穿消費向享受和發(fā)展型消費轉(zhuǎn)變，生活質(zhì)量、消費層次實現(xiàn)跨越式提升，推動了鄉(xiāng)村文化與旅游市場蓬勃發(fā)展，催生了大量高質(zhì)量的鄉(xiāng)村演藝項目。數(shù)據(jù)顯示，2012-2019年，我國鄉(xiāng)村文化和旅游市場規(guī)模年平均增長率達(dá)到30%，這其中，鄉(xiāng)風(fēng)體驗、民俗表演等成為重點鄉(xiāng)村文化旅游關(guān)注項目。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和消費升級的共同驅(qū)動下，鄉(xiāng)村演出產(chǎn)業(yè)未來將有巨大的發(fā)展空間。

 

二、演出產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)村民脫貧增收中具有重要作用

 

 

 

幫助鄉(xiāng)村居民脫貧增收是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在。在鄉(xiāng)村地區(qū)的諸多文化產(chǎn)業(yè)中，演出產(chǎn)業(yè)為脫貧攻堅，助力鄉(xiāng)村居民致富奔小康中發(fā)揮了不可替代的重要作用。

 

在云南麗江，以《印象·麗江》演出為例，每場演出有來自16個鄉(xiāng)下貧困村莊的納西、藏、彝、白、普米等10個少數(shù)民族的500多位農(nóng)民參加表演。收入最多的演員月工資高達(dá)1萬，最少也有5000元，演員的平均月收入為6000元左右。在每個演員背后都是一個家庭，解決了家庭的貧困問題的同時也為國家脫貧攻堅戰(zhàn)的勝利完成做出了巨大貢獻(xiàn)。

 

在重慶銅梁，通過大力發(fā)展民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)銅梁龍舞，形成了特色演藝產(chǎn)業(yè)，同時也極大地提高了銅梁鄉(xiāng)村旅游的吸引力。自1994年起，銅梁區(qū)便推出“一鎮(zhèn)一品”特色文化傳統(tǒng)品牌活動，即當(dāng)?shù)孛總€鎮(zhèn)街推出一個品種的“龍舞”或“龍燈”，傳承發(fā)揚至今有近30種之多。在銅梁區(qū)，平時務(wù)農(nóng)，閑時當(dāng)演員的農(nóng)民超過2000名。政府制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)?shù)嘏d起了35支民間龍舞藝術(shù)表演團(tuán)隊，龍舞演藝每年能為銅梁區(qū)帶來6000萬元至8000萬元的收入。

 

江蘇省徐州市賈汪區(qū)潘安湖街道馬莊村30年來發(fā)展農(nóng)民樂團(tuán)，給村子帶來了深厚的文化底蘊，實現(xiàn)了文化振興鄉(xiāng)村的轉(zhuǎn)變。自1993年起，馬莊將1600多平方米的村大院變成大舞臺辦舞會，跳了28年；2016年以來，樂團(tuán)開啟市場化運作模式，承接商業(yè)演出，每個農(nóng)民樂團(tuán)成員一個月能掙到2000到5000元不等。

 

三、加快發(fā)展鄉(xiāng)村演出產(chǎn)業(yè)推動鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)新跨越

 

 

 

在《意見》中，對“演出產(chǎn)業(yè)賦能”提出了一系列要求。筆者認(rèn)為，發(fā)展鄉(xiāng)村演出產(chǎn)業(yè)應(yīng)該主要抓好三個方面的工作。

 

一是要通過內(nèi)外結(jié)合發(fā)展鄉(xiāng)村演出產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村地區(qū)雖然有很好的演出條件和資源，但是缺資金、缺市場化的人才、缺市場推廣渠道，因此要實現(xiàn)鄉(xiāng)村演藝的快速發(fā)展，必須借助外部力量的支持，進(jìn)而實現(xiàn)自身力量的提升。正因為如此，《意見》強調(diào)，“依托演出企業(yè)、演出團(tuán)體、藝術(shù)院校等機構(gòu)，充分挖掘地方特色資源，幫助和指導(dǎo)鄉(xiāng)村開發(fā)演出項目，培養(yǎng)鄉(xiāng)村文藝演出隊伍”。

 

二是要不斷豐富鄉(xiāng)村演出業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村演出產(chǎn)業(yè)面向的主要市場是城市居民。要提高鄉(xiāng)村演出的市場吸引力，不能“一招鮮吃遍天”，要不斷推陳出新?！兑庖姟窂娬{(diào)要重點“發(fā)展提升鄉(xiāng)村舞蹈、戲劇、曲藝、游藝、雜技等業(yè)態(tài)”；“鼓勵依托鄉(xiāng)村傳統(tǒng)演出團(tuán)體及其骨干人員，積極開發(fā)武術(shù)、舞龍、舞獅、鑼鼓等特色民俗表演項目”。就是強調(diào)要提高鄉(xiāng)村演藝產(chǎn)業(yè)的豐富性，進(jìn)而增加市場競爭力。

 

三是要堅持市場化的導(dǎo)向。演出產(chǎn)業(yè)不同于演出事業(yè)，必須要向市場要效益。因此《意見》要求，要“因地制宜發(fā)展中小型、主題性、特色類旅游演出項目。”此外，還要創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化企業(yè)的經(jīng)營模式，將演出產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸，以演出產(chǎn)業(yè)帶動整個文化產(chǎn)業(yè)有益發(fā)展；要打造鄉(xiāng)村演出文化品牌，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為契機和手段，積極推廣鄉(xiāng)村演出文化品牌，提升演出文化產(chǎn)品的知名度；此外，還要建立符合市場規(guī)律的體制機制，讓參與鄉(xiāng)村演出的村民真正受益，才能實現(xiàn)演出產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展。

 

（作者為北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授》