山東省濟南市文化和旅游局近日組織召開市屬國有文藝院團內(nèi)部管理機制交流座談會。會議透露，今年濟南將從助力文旅融合發(fā)展的角度，打造“泉城大舞臺”演藝品牌。其中的重要舉措是以城市劇場為主要演出陣地，進一步完善劇場演出補貼制度，支持藝術(shù)院團、特別是各類戲曲團體開展駐場演出，豐富市民文化生活，吸引更多外地游客。作為山東的省會城市，濟南有其他地市無可比擬的文藝院團資源。地方戲曲、兒童劇、雜技等文藝院團都具備長足的發(fā)展優(yōu)勢，在當下，如何厚積薄發(fā)、在新時代展現(xiàn)新作為？濟南市文化和旅游局提出要堅持以演出為中心，助推文藝創(chuàng)作生產(chǎn)全鏈條機制的完善提升。

 

 

 

敢向市場要效益

 

濟南市區(qū)西北部的泉城歐樂堡國際旅游度假區(qū)，在濟南享有廣泛知名度。每逢節(jié)假日，前去參觀游玩的游客絡(luò)繹不絕。濟南市雜技團在度假區(qū)的演出項目深受游客喜愛。

 

濟南市雜技團負責(zé)人介紹，聚焦長遠發(fā)展的考量，濟南市雜技團今年計劃跟泉城歐樂堡國際旅游度假區(qū)合作組建演出運作機構(gòu)，對景區(qū)演出項目進行全方位、深層次、高標準策劃管理，力爭打造成泉城文化旅游新亮點。

 

敢向市場要效益，是濟南市雜技團多年來堅持走的道路，也為近年來濟南國有文藝院團的發(fā)展提供了啟示和借鑒。

 

濟南市文化和旅游局黨組書記、局長郅良說，演出是院團存在的基本價值，是舞臺劇目最可靠、最權(quán)威的試金石，必須在演出中、也只有在演出中才能實現(xiàn)舞臺劇目“兩個效益”的有機統(tǒng)一，真正實現(xiàn)國有院團為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的根本宗旨。

 

近年來，濟南國有文藝院團始終把社會效益放在首位，帶著對人民群眾的深情厚誼，保質(zhì)保量完成“公益演出走基層”“戲曲進校園”等惠民文藝演出活動，主動承接“一村一年一場戲”免費送戲工程，確保將優(yōu)秀劇目送到百姓身邊，豐富城鄉(xiāng)居民文化生活。

 

2021年，濟南國有文藝院團組織“泉城大舞臺”等惠民演出超1600場次，到鄉(xiāng)村演出近6000場次。濟南市文化和旅游局的相關(guān)工作方案提出，今年，當?shù)貙⒗^續(xù)在北洋大戲院和萊蕪梆子演藝劇場舉辦“戲聚周末”，在寶貝劇場舉辦濟南兒藝“親子劇場”，在鐵路文化宮舉辦雜技“粉墨劇場”，在市文化館舉辦“曲山藝海星樂匯”等。同時，盡快完成大觀園茗曲閣修繕改造，恢復(fù)“開心甜沫”演出。

 

 

 

聚焦主業(yè)練內(nèi)功

 

出人才出精品，是國有文藝院團的使命和責(zé)任。過去幾年，泉城著力打造“文化濟南”城市品牌，發(fā)揮文藝資源富集的優(yōu)勢，一方面增加惠民供給，另一方面推動文藝院團苦練內(nèi)功。

 

3月以來，濟南市兒童藝術(shù)劇院安排了多場兒童劇演出，且每場演出票房預(yù)售情況十分樂觀。但突如其來的一波疫情打亂了計劃。無奈之下，濟南市兒童藝術(shù)劇院啟動緊急預(yù)案，對已出售的演出票進行退票處理。

 

“這兩年，在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的背景下，我們建立了完善的應(yīng)急機制。停演不停練，相信疫情之后，觀眾對濟南兒藝的信心不減。”濟南市兒童藝術(shù)劇院負責(zé)人任曉坪說，目前劇院正全力創(chuàng)作紅色題材話劇《英雄山》，所有演職員排演熱情非常高，為的是創(chuàng)作一部留得下、叫得響的作品，為黨的二十大獻禮。

 

“此前，山東省曾召開藝術(shù)創(chuàng)作會議，要求各國有院團以演出為中心環(huán)節(jié)，盤活演出資源、豐富演出內(nèi)容、提高演出質(zhì)量、擴大演出影響。要強化創(chuàng)作和演出一體化意識，在精品劇目立項之初，就充分考慮演出需求，努力開發(fā)不同層級、不同規(guī)模的多樣化版本，嚴格控制演出成本，提高演出適應(yīng)性。”郅良說，原創(chuàng)劇目是每個時代藝術(shù)發(fā)展的標志，最能體現(xiàn)文藝院團的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。在舞臺藝術(shù)精品創(chuàng)作中，濟南市要求各文藝院團要將藝術(shù)大師“柔性引進”、省市文化資源共建共享、自有人才挖掘培養(yǎng)有機結(jié)合起來，集中力量打造一批新的現(xiàn)代戲和歷史劇。在抓大戲的同時，注重優(yōu)秀小戲排演和精品節(jié)目創(chuàng)作，以便更好地回應(yīng)時代要求。

 

 

 

培育時代新理念

 

 

 

深化國有文藝院團改革的一個關(guān)鍵是如何建立科學(xué)完善的考評體系。有業(yè)內(nèi)專家表示，以前，院團演出，雖有場次要求，但缺乏對觀眾反響的回應(yīng)。新時代發(fā)展文藝事業(yè)，追求社會效益是前提。濟南市文化和旅游局藝術(shù)處負責(zé)人介紹，公益二類事業(yè)單位的性質(zhì)決定了濟南市屬文藝院團必須走經(jīng)營創(chuàng)收的發(fā)展之路。如何有效地開拓演出市場、開展經(jīng)營創(chuàng)收，是各院團當前和今后較長一段時期的重要任務(wù)。

 

濟南市提出，國有文藝院團要堅持“主動走出去”戰(zhàn)略，在做好精品劇目市場化運營、演出創(chuàng)收的同時，不斷通過項目合作、社會培訓(xùn)、設(shè)備租賃、人才輸出等不同方式，豐富創(chuàng)收手段，拓寬創(chuàng)收渠道，延長創(chuàng)收產(chǎn)業(yè)鏈條，盤活各類演出資源。

 

今年，濟南國有文藝院團的改革，也將在深化演出營銷上下功夫。據(jù)了解，今年濟南國有文藝院團計劃加強5G時代新的傳播載體特點和規(guī)律研究，著力做好會員營銷維護工作，加強傳播能力建設(shè)，探索推動網(wǎng)上流量線上線下轉(zhuǎn)化聯(lián)動，努力開創(chuàng)院團宣傳營銷新格局。加強營銷隊伍建設(shè)，積極培育自有營銷人員，探索外包、委托等多渠道合作機制，努力拓展演出市場，增加演出場次，提升演出收入。

 

 

 

2022年4月7日《中國文化報》

 

第5版刊發(fā)特別報道

 

《泉城理順文藝創(chuàng)作運行機制——

 

院團是樹 演出是根》