某廣場開盤公關(guān)活動策劃方案

作者：admin 發(fā)布時間：2015-11-23 09:09

　　某廣場開盤公關(guān)活動策劃方案　　一、組織背景　　XX廣場自“一會一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出XX廣場前期的社會負面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機會擴大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項目的信心是XX廣場項目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場開盤公關(guān)活動策劃方案》，謹供參考。　　二、活動目的　?。ㄒ唬?、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是XX廣場開盤前的一項重要公關(guān)活動，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的基本目的：　　1. 提升XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標志性建筑；　　2. 徹底改變一些不利于XX廣場社會形象的負面影響；　　3. 增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進銷售；　　4. 配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。　?。ǘ?、開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分，這三個活動使在開盤當天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。　　三、活動時間表　　有獎?wù)骷顒樱?/span> 　　7月25日--8月15日方案征集階段　　8月16日--8月26日方案初選　　8月28日 XX廣場封頂儀式、征集方案公開　　評審結(jié)果新聞發(fā)布會　　--XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶　　典酒會　　開盤日：8月30日　　8月30日 XX廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）　　8月30日業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）　　8月30日 XX廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出）　　四、籌備組織　　為確保以上活動順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：　　XX公司策劃部負責人員　　XX公司XX廣場項目組　　XX設(shè)計制作負責小組

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