某博覽會(huì)整體宣傳促銷思路案 　　一、背景：

　　此處略，舉辦****博覽會(huì)，對促進(jìn)**經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高**旅游的地位具有重要的意義。

　　二、整體促銷思路

　　從國內(nèi)的一些城市看，一次成功的博覽會(huì)，若能延續(xù)下來，必將成為城市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，同時(shí)也是增加城市品位的一張重要名片，如廣州的廣交會(huì)、深圳的深高會(huì)、昆明的世博會(huì)，這些全國性博覽會(huì)對城市的定位與發(fā)展具有舉足輕重的影響。

　　因此，籌劃中的***博覽會(huì)應(yīng)該具有全國性的高起點(diǎn)、大格局。必須通過有效、有序的整體宣傳和推廣，樹立起全國性的博覽會(huì)形象，在促銷思路上，重點(diǎn)把握三項(xiàng)原則：

　　(1)要有***的特征。***博覽會(huì)應(yīng)立足于發(fā)揮***的城市品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以更好地促進(jìn)***經(jīng)濟(jì)的活躍與發(fā)展。

　　(2)要凸現(xiàn)***會(huì)展優(yōu)勢。***作為國內(nèi)最適合發(fā)展會(huì)展業(yè)的城市之一，***博覽會(huì)應(yīng)充分展現(xiàn)“山美、水美、人更美”之**文化底蘊(yùn)，以“旅”促展，以“展”帶旅。

　　(3)要具有新時(shí)代的特征。在促銷上應(yīng)與國際接軌，以加快***建設(shè)國際風(fēng)景旅游城市的步伐。

　　在實(shí)施步驟上，建議博覽會(huì)的整體促銷分兩個(gè)層面展開：

　　(1)***本地：要將***博覽會(huì)辦成***人民的盛會(huì)，聚集全市各階層的力量，有條不紊地展開。

　　(2)選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)在京、滬、港三地舉辦推廣活動(dòng)：根據(jù)不同城市的特征針對性地展開促銷。

　　三、宣傳思路：

　　在文化形象上做文章，在商貿(mào)服務(wù)上下功夫，力求大手筆、高起點(diǎn)間，使***博覽會(huì)迅速地提高知名度。

　　1.本地宣傳：

　　形式：由市政府新聞辦公室出面，聯(lián)系駐杭各新聞機(jī)構(gòu)，指派固定的新聞?dòng)浾吒櫋?bào)道***博覽會(huì)，籌委會(huì)以定期新聞通報(bào)會(huì)的形式展開宣傳。

　　內(nèi)容：定期向各大媒體通報(bào)***博覽會(huì)的整體籌備和各會(huì)展籌備情況(各個(gè)會(huì)展單位必須參加兩到三次新聞通報(bào)會(huì)，匯報(bào)各自會(huì)展的籌備進(jìn)度?；I委會(huì)則通過這一通報(bào)形式掌握博覽會(huì)的整體宣傳節(jié)奏)

　　2.全國宣傳：

　　形式：以京滬港三地為軸心，分別展開大規(guī)模的促銷活動(dòng)，力求輻射全國。

　　A.北京：

　　策劃活動(dòng)一：

　　由***市市長為***博覽會(huì)做形象廣告，并安排于博覽會(huì)前在中央電視臺(tái)播出。

　　策劃效果：

　　(1)由***市市長為***博覽會(huì)做形象廣告，高度體現(xiàn)了**對本次***博覽會(huì)的重視。市長是全體**人民代表，具有其他人難以達(dá)到的號召力，更展現(xiàn)了**人民熱情、蓬勃向上的鮮活形象。

　　(2)這一廣告的播出，**市市長將成為國內(nèi)第一位為城市推廣做廣告的市長，具有巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。

　　策劃活動(dòng)二：

　　為提高本次新聞宣傳活動(dòng)的時(shí)效性和影響力，建議在北京召開網(wǎng)上直播的新聞發(fā)布會(huì)(建議安排在新浪網(wǎng)、搜狐等全國著名的站點(diǎn))。

　　策劃效果：

　　(1)網(wǎng)上直播將充分展現(xiàn)新世紀(jì)***現(xiàn)代、開放的形象。

　　(2)城市推廣在網(wǎng)上直播，國內(nèi)尚屬首次，本身就具有較大的新聞價(jià)值。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)已成為全球傳播速度最快，滲透性最強(qiáng)的一種媒體，通過網(wǎng)上直播具有無法估量的宣傳效果。

　　B、上海

　　策劃活動(dòng)三：在市政府到上海召開***博覽會(huì)宣傳推廣活動(dòng)的同時(shí)，建議由《都市快報(bào)》、《***日報(bào)》及***電視臺(tái)等媒體發(fā)動(dòng)，組織一千名公益使者到大上海為***博覽會(huì)做現(xiàn)場促銷。

　　策劃效果：

　　(1)**有**的后花園之稱，屬于**的姊妹型城市，所以在宣傳應(yīng)重點(diǎn)體現(xiàn)活動(dòng)的親和力。

　　(2)組織千名公益使者在上海街頭做促銷，既表達(dá)了**人民對**博覽會(huì)的厚望和熱情，同時(shí)也向全國展現(xiàn)**人和**城市文明友好、開放向上的現(xiàn)代形象，具有轟動(dòng)性的新聞效應(yīng)。

　　C、香港

　　策劃活動(dòng)四：組織由50—60名“**博覽會(huì)形象小姐”組成的宣傳團(tuán)赴港推廣。

　　策劃實(shí)施：

　　(1)5月份，在**全市范圍內(nèi)開展“***博覽會(huì)形象小姐”選拔賽(由***電視臺(tái)承辦)。

　　(2)經(jīng)過層層選拔，評選出50—60名***形象小姐，進(jìn)行集中培訓(xùn)，作為***博覽會(huì)使者赴香港推廣。

　　(3)博覽會(huì)開幕后，***形象小姐將作為各場館的禮儀小姐，負(fù)責(zé)貴賓接待等事宜。

　　策劃效果：

　　香港作為東方文化和西方文化的交流窗口，所以重點(diǎn)應(yīng)宣傳**深厚的文化底蘊(yùn)和“山美、水美、人更美”之江南水鄉(xiāng)風(fēng)情。高素質(zhì)的***形象小姐恰恰是**豐富文化底蘊(yùn)的最好體現(xiàn)。預(yù)計(jì)將在東南亞一帶引起關(guān)注和轟動(dòng)。

　　3.博覽會(huì)會(huì)歌創(chuàng)作

　　策劃活動(dòng)五：由于***博覽會(huì)將成為***每年一屆定期舉辦的全國性活動(dòng)，且開幕式擬在中央電視臺(tái)直播，故會(huì)歌創(chuàng)作應(yīng)高度重視。建議邀請兩岸三地的重量級知名人士共同創(chuàng)作會(huì)歌。

　　作詞：金庸(香港)

　　作曲：李宗盛(臺(tái)灣)或趙季平(內(nèi)地)

　　演唱：那英(內(nèi)地)或臺(tái)灣歌星

　　新聞點(diǎn)：

　　三地巨星耀***

　　策劃效果：

　　金庸，現(xiàn)代文學(xué)大師，祖籍浙江，現(xiàn)為浙江大學(xué)文學(xué)院院長，與****有深厚的淵源。邀請三地重量級文化名人為****博覽會(huì)創(chuàng)造會(huì)歌，實(shí)施成功將成為一段佳話流傳后世。同時(shí)，其創(chuàng)造過程具有相當(dāng)?shù)男侣勣Z動(dòng)性，對***博覽會(huì)的整體推廣和形象提升有較大的推動(dòng)。

　　四、有關(guān)宣傳品的制作

　　1.會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、吉祥物

　　作為博覽會(huì)的VI形象代表，會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、吉祥物應(yīng)盡快確定，并將其推出作為博覽會(huì)的第一輪宣傳高潮。(2月份之前應(yīng)完成)

　　2 **博覽會(huì)招商手冊

　　**博覽會(huì)將有二十余個(gè)會(huì)展項(xiàng)目，招商規(guī)模之巨為**之最。作為前期招商的宣傳資料，博覽會(huì)的招商手冊應(yīng)盡快設(shè)計(jì)制作完成。(2-3月份之前應(yīng)完成)

　　3 宣傳助成物

　　配合整體推廣活動(dòng)的各種宣傳助成物，應(yīng)逐步設(shè)計(jì)完成。包括：宣傳單頁、旗幟、彩球、橫幅、電視廣告片、報(bào)紙平面廣告、電臺(tái)宣傳資料、戶外宣傳形象等。

　　4.**博覽會(huì)會(huì)刊

　　**博覽會(huì)是**全面展露城市形象的一次大好機(jī)會(huì)，而會(huì)刊是宣傳的窗口，也是**深厚文化底蘊(yùn)的濃縮，因此在創(chuàng)意、制作上應(yīng)力求精致，注重觀賞性與具有的收藏價(jià)值。(9月份完成)

　　附：**博覽會(huì)宣傳執(zhí)行時(shí)間表(本表根據(jù)以上策劃思路擬定，僅作為討論參考的背景資料)