位于山東省菏澤市牡丹區(qū)的曹州牡丹園，在“五一”小長假又一次迎來小高峰，園中牡丹競相怒放，吸引大批游客踏青賞花，花團錦簇下，皆是歡聲笑語。

 

牡丹是菏澤的名片，也是菏澤重要的文旅資源。2013年11月習(xí)近平總書記在視察菏澤時強調(diào)：“要根據(jù)資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，實現(xiàn)差異競爭、錯位發(fā)展。”近年來，菏澤市把牡丹產(chǎn)業(yè)列為八大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之一，成立牡丹產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立了菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)化辦公室，精心打造世界牡丹大會、菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)等節(jié)會品牌，努力推動牡丹文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力菏澤牡丹走向全國、走向世界。

 

打造菏澤“兩會一節(jié)”

 

菏澤古稱曹州,是知名的牡丹之都。菏澤牡丹栽培歷史自隋朝開始初成規(guī)模,唐宋時期已開始大面積種植,明清時期更是成為全國牡丹栽培中心。據(jù)統(tǒng)計，目前菏澤牡丹種植面積已達48.6萬畝，成方連片500畝以上牡丹種植基地發(fā)展到65個，建有曹州牡丹園等10余個觀賞園區(qū)，觀賞面積超過5萬畝；全市牡丹深加工企業(yè)發(fā)展到120多家，開發(fā)出牡丹深加工系列產(chǎn)品240多個。

 

自1992年起，“菏澤國際牡丹花會”正式亮相，2013年，該節(jié)會更名為菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)；2019年，在文化旅游節(jié)的基礎(chǔ)上菏澤舉辦了世界牡丹大會，“一會一節(jié)”吹響了文旅號角；2021年4月，又增加了菏澤市文化旅游發(fā)展大會，自此，“兩會一節(jié)”三駕馬車并駕齊驅(qū)，全方位展示菏澤市經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明方面的發(fā)展成果。

 

今年4月，菏澤“兩會一節(jié)”期間，菏澤推出了“惠游菏澤”旅游線路產(chǎn)品，共有七大類16條精品旅游線路，如“博古通今研學(xué)游”“國色天香賞花游”“尋訪初心紅色游”等，以牡丹節(jié)的舉辦為橋梁，串聯(lián)起了牡丹文化、水滸文化、堌堆文明、黃河文明、非遺以及紅色文化等構(gòu)成的菏澤文旅產(chǎn)業(yè)。

 

塑造牡丹文旅IP

 

隨著物質(zhì)生活水平的提高，傳統(tǒng)的牡丹產(chǎn)品很難滿足人們對于文化體驗的需求，為發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新舊動能轉(zhuǎn)換中的關(guān)鍵作用，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)附加值，促進創(chuàng)意、時尚、文化、科技元素融入，塑造牡丹文創(chuàng)品牌形象，推動菏澤牡丹資源、文化創(chuàng)意設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，2020年10月，菏澤市啟動“花開盛世”2021中國牡丹之都（菏澤）文化創(chuàng)意設(shè)計大賽作品征集活動，與牡丹元素有關(guān)的工藝美術(shù)創(chuàng)新設(shè)計、內(nèi)容設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計均可參賽。

 

在4月7日至5月6日舉辦的“花開盛世”2021中國牡丹之都（菏澤）牡丹文化藝術(shù)大展上，記者看到牡丹瓷、牡丹絲綢、牡丹剪紙、面塑、琉璃、玉雕等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，不僅融入創(chuàng)意、時尚、文化、科技元素，也延伸了牡丹文化產(chǎn)業(yè)鏈。以面塑為例，它是由創(chuàng)作者把牡丹元素融入歷史故事，將面粉、防腐劑、鹽、白糖等原料混合，經(jīng)過蒸、晾、上色等工藝，再通過捏、搓、揉、刻打造出來的牡丹文創(chuàng)產(chǎn)品。

 

“我們通過參加牡丹主題文化創(chuàng)意設(shè)計大賽，為菏澤文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)帶來更多金點子，催生出符合群眾消費需求的牡丹文創(chuàng)產(chǎn)品。”一位參賽選手說。

 

較之文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，菏澤也打造《曹州吟》大型水上實景演出，并于4月9日迎來首場正式演出。據(jù)介紹，《曹州吟》緊扣菏澤當(dāng)?shù)?ldquo;一都四鄉(xiāng)”文化和祖源文化，將菏澤的人文歷史、牡丹文化與旅游深度糅合，既填補了當(dāng)?shù)卮祟愇乃囎髌返目瞻?，又極大豐富了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)態(tài)及夜游經(jīng)濟的發(fā)展。

 

《曹州吟》總導(dǎo)演徐峰說，近些年各地都在大力發(fā)展夜游經(jīng)濟，利用聲光電及文藝創(chuàng)作手法把菏澤的歷史文化演繹出來，讓大家在了解菏澤本土歷史文化的同時還能欣賞到震撼的藝術(shù)視覺景觀。

 

做強做大牡丹文化產(chǎn)業(yè)

 

近年來，菏澤出臺了《關(guān)于加快牡丹產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的決定》，設(shè)立了牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金和專項產(chǎn)業(yè)基金，加快推動牡丹產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展已迎來大好機遇，具備了良好基礎(chǔ)與條件。

 

在2021世界牡丹大會舉辦期間，為突出科技引領(lǐng)，由菏澤市牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心牽頭，與國內(nèi)一批頂尖科研機構(gòu)、大學(xué)合作，組建了國家牡丹檢測檢驗中心、牡丹籽油工程技術(shù)研究中心、中國牡丹品種選育和組培快繁工程技術(shù)研究中心、牡丹藥用工程技術(shù)研究中心4個牡丹產(chǎn)業(yè)科研機構(gòu)，并啟動了牡丹產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。

 

菏澤也在加快“直播經(jīng)濟”發(fā)展，目前已建成6個直播孵化培訓(xùn)基地，成功培育腰部以上的“帶貨”網(wǎng)紅百余人（粉絲在10萬至100萬之間為腰部網(wǎng)紅），“直播經(jīng)濟”正逐漸成為菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點。

 

堅持“抓兩頭、帶中間、促融合、強支撐”是菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)近年來的工作思路，綜合施策，持續(xù)發(fā)力，推動牡丹產(chǎn)業(yè)向全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合發(fā)展。作為菏澤的城市名片，牡丹已經(jīng)從單一的觀賞，發(fā)展到集培育種植、加工銷售、觀光旅游等為一體的一、二、三產(chǎn)業(yè)鏈，牡丹產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，也朝著精細化、集約化、高效化的方向闊步前行。讓菏澤市康普生物科技有限公司總經(jīng)理王連崗高興的是，在今年世界牡丹大會期間，公司分別與菏澤文旅集團等企業(yè)簽約，涵蓋牡丹種植、工廠生產(chǎn)、企業(yè)銷售等多個板塊，整合了牡丹上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

 

經(jīng)過多年培育，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)已從單一觀賞向綜合性產(chǎn)業(yè)發(fā)展、從牡丹種植向全鏈條延伸，從粗放型經(jīng)營向精細、高效化方向轉(zhuǎn)變，形成了集培育種植、加工銷售、觀光旅游等為一體的特色健康快車道。菏澤市委書記張新文表示，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，但仍存在產(chǎn)業(yè)鏈條短、市場化程度低等突出問題。未來菏澤將加快推動由觀賞牡丹、研發(fā)衍生產(chǎn)品向以花為媒、以花興城、打造牡丹品牌轉(zhuǎn)變，形成菏澤特色的牡丹文化，真正叫響“中國牡丹之都”城市品牌。