大眾的旅游熱情，在今年“五一”得到全面釋放。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年“五一”假期，全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客達(dá)2.3億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1132億元。

 

隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，也帶動(dòng)線下演藝活動(dòng)如火如荼。大麥數(shù)據(jù)顯示，五天小長(zhǎng)假期間，我國(guó)線下專業(yè)演出超3800場(chǎng)。其中，56場(chǎng)音樂(lè)節(jié)搶灘“五一”，以音樂(lè)之名，吸引了大量年輕人跨城奔赴。“節(jié)日演藝游，成為文旅產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)。”道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院創(chuàng)始人毛修炳在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)指出。

 

 

圖片來(lái)源：《2021五一檔演出觀察》

 

備受關(guān)注的是，今年“五一”期間，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、戲劇演出、旅游演出等呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？音樂(lè)節(jié)的密集舉辦，意味著什么？每經(jīng)記者采訪從業(yè)者、行業(yè)觀察人士、票務(wù)平臺(tái)等，為大眾深度還原被90后、00后引爆的“五一”假期，演藝市場(chǎng)展現(xiàn)出的新變化和亮點(diǎn)。

 

5天56場(chǎng)音樂(lè)節(jié) 票房較2019年同期猛增252%

 

在這個(gè)“五一”假期，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)備受關(guān)注。

 

“五天小長(zhǎng)假，全國(guó)共有56場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，比2019年同期提升37%。”大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)透露，今年“五一”我國(guó)音樂(lè)節(jié)的票房和觀演人次均大幅增長(zhǎng)。“與2019年相比，增幅分別為252%、173%。超四成用戶選擇將音樂(lè)節(jié)作為度假休閑首選，六成音樂(lè)節(jié)用戶選擇跨城觀演。”

 

 

圖片來(lái)源：《2021五一檔演出觀察》

 

據(jù)大麥數(shù)據(jù)，音樂(lè)節(jié)在2020年“十一”期間就有良好表現(xiàn)，去年10月1日至10月8日，全國(guó)大型音樂(lè)節(jié)共計(jì)20余個(gè)。今年“五一”，音樂(lè)節(jié)延續(xù)了去年“十一”的熱度，場(chǎng)次數(shù)達(dá)56場(chǎng)，堪稱”史上最強(qiáng)音樂(lè)節(jié)五一檔”。

 

每經(jīng)記者粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年“五一”期間，不僅有草莓音樂(lè)節(jié)、咪豆音樂(lè)節(jié)等知名IP，還有2021云臺(tái)山音樂(lè)節(jié)、2021峨眉山音樂(lè)節(jié)等與各地城市文化相結(jié)合的作品。若僅按照音樂(lè)節(jié)的個(gè)數(shù)來(lái)看，“五一”期間有多達(dá)30個(gè)音樂(lè)節(jié)遍地開(kāi)花。從票價(jià)來(lái)看，最低從單日75元到多日上千元的價(jià)格不等。

 

 

年輕人跨城看音樂(lè)節(jié)，在這個(gè)“五一”十分活躍。據(jù)每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，至少有15個(gè)省市舉辦了大型音樂(lè)節(jié)，其中舉辦音樂(lè)節(jié)數(shù)量TOP3的省是江蘇、四川和海南，對(duì)應(yīng)的音樂(lè)節(jié)數(shù)量分別是5個(gè)、4個(gè)和3個(gè)。

 

“現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)吸引大量年輕人跨區(qū)域流動(dòng)、跨省旅游。這不僅能帶來(lái)門(mén)票收入，還能帶動(dòng)舉辦城市的旅游業(yè)、文化業(yè)和服務(wù)業(yè)的多元發(fā)展。”毛修炳向每經(jīng)記者表示，音樂(lè)節(jié)增加了游客在當(dāng)?shù)夭惋?、交通等方面的消費(fèi)。“帶動(dòng)消費(fèi)，就促進(jìn)了內(nèi)循環(huán)快速發(fā)展。此外，音樂(lè)節(jié)不僅能提升城市文化競(jìng)爭(zhēng)力、豐富市民生活，還承載著地方對(duì)文旅發(fā)展的期待，是‘城市名片’的彰顯。”

 

值得一提的是，越來(lái)越多的二三線城市，也將音樂(lè)節(jié)作為推動(dòng)當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)發(fā)展和旅游振興的抓手。五一期間，山東淄博、江蘇常州、浙江溫州、河南焦作、海南萬(wàn)寧等城市，都舉辦了大型音樂(lè)節(jié)。

 

 

談及音樂(lè)節(jié)分布的城市，毛修炳告訴每經(jīng)記者：“長(zhǎng)三角的活躍度和地方政府的開(kāi)放度均較高；成都是國(guó)際音樂(lè)之都，整個(gè)城市和四川都在鼓勵(lì)發(fā)展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，政策支持很多；而海南則是希望通過(guò)音樂(lè)節(jié)來(lái)帶動(dòng)旅游業(yè)。”

 

同樣以音樂(lè)之名，吸引年輕人跨城旅游的還有演唱會(huì)。熱門(mén)劇集《山河令》的主題演唱會(huì)，給“五一”的蘇州增添了旅游熱度。大麥數(shù)據(jù)顯示，該演唱會(huì)門(mén)票14秒內(nèi)被搶空；飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，蘇州酒店預(yù)訂量同比漲超160%。

 

不同于傳統(tǒng)的演唱會(huì)，《山河令》主題演唱會(huì)是一場(chǎng)全陣容、趣互動(dòng)、強(qiáng)體驗(yàn)的IP晚會(huì)。“其是在尊重劇集IP的基礎(chǔ)上，重新塑造的一個(gè)新的內(nèi)容產(chǎn)品，既包含了演唱會(huì)的專業(yè)表演，又兼顧了粉絲見(jiàn)面會(huì)的追星體驗(yàn)。”大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人向每經(jīng)記者表示。

 

“今年五一期間，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)帶動(dòng)的‘演藝游’成為文旅產(chǎn)業(yè)一大新亮點(diǎn)。”毛修炳向每經(jīng)記者指出。

 

逾3800場(chǎng)線下演出 女性消費(fèi)占比69%

 

總體來(lái)看，今年“五一”假期，線下演藝市場(chǎng)回暖，用戶觀演熱情高漲?！?021五一檔演出觀察》顯示，五天小長(zhǎng)假線下演出超3800場(chǎng)，各類演出供給穩(wěn)步提升。

 

“去年國(guó)慶期間的演出場(chǎng)次數(shù)據(jù)是超4000場(chǎng)，兩個(gè)檔期的演出市場(chǎng)都是非常火熱的。”大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者，今年演出市場(chǎng)火熱還是基于供求關(guān)系，“疫情恢復(fù)穩(wěn)定，整個(gè)演出市場(chǎng)迅速恢復(fù)生機(jī)”。

 

不止音樂(lè)節(jié)，livehouse、脫口秀演出亦全面恢復(fù)。以文帶旅漸成趨勢(shì)，地域消費(fèi)偏好逐漸打破；市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于年輕化，00后消費(fèi)占比明顯提升，成為五一線下演出消費(fèi)潛力軍。大麥數(shù)據(jù)顯示，在livehouse方面，票房同比2019年增長(zhǎng)448%，觀演人次同比2019年增長(zhǎng)326%；在劇場(chǎng)演出方面，隨著《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等脫口秀綜藝的爆火，脫口秀演出也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，票房比2019年同期增長(zhǎng)312%，觀演人次則同比增長(zhǎng)665%。

 

“‘五一’期間，我們有3個(gè)演出，共計(jì)4場(chǎng)。”瘋狂戲劇社創(chuàng)始人曾呂在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)透露，戲劇演出在這個(gè)假期備受消費(fèi)者喜愛(ài)，每場(chǎng)票房在70萬(wàn)元~90萬(wàn)元之間。

 

大麥Mailive旗下戲劇廠牌當(dāng)然有戲打造的《枕頭人》《斷手斯城》也闖進(jìn)五一檔。“其中，《枕頭人》共計(jì)五場(chǎng)開(kāi)票即售罄，十分搶手。”大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人向每經(jīng)記者表示。

 

值得一體的是，女性消費(fèi)力和00后所具備的消費(fèi)潛力在這個(gè)“五一”假期有突出表現(xiàn)。大麥數(shù)據(jù)顯示，線下演出中，女性用戶的消費(fèi)占比較2019年的62%穩(wěn)步提升至今年的69%。其中，最受女性青睞的是音樂(lè)劇，消費(fèi)占比高達(dá)86%，緊隨其后的是演唱會(huì)和戲劇。

 

 

圖片來(lái)源：《2021五一檔演出觀察》

 

“今年00后邁入21歲，他們的消費(fèi)能力也進(jìn)一步提升，是現(xiàn)場(chǎng)演出消費(fèi)的潛力軍。”《2021五一檔演出觀察》顯示，今年五一小長(zhǎng)假期間，00后在演出消費(fèi)方面的貢獻(xiàn)從2019年的6%迅速提升至18%。從演出品類來(lái)看，00后消費(fèi)者最愿意為L(zhǎng)ivehouse、演唱會(huì)和音樂(lè)劇花錢(qián)。“僅Livehouse，00后的票房貢獻(xiàn)較2019年同期增長(zhǎng)了7倍。”大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者。

 

而從城市消費(fèi)力來(lái)看，今年“五一”也出現(xiàn)了有趣變化。大麥數(shù)據(jù)顯示，雖然上海位居線下演出消費(fèi)第一的寶座，但如蘇州、南京、常州等非一線城市也有不錯(cuò)表現(xiàn)，紛紛沖進(jìn)榜單前10。

 

 

圖片來(lái)源：《2021五一檔演出觀察》

 

旅游演出雖熱 但市場(chǎng)消費(fèi)力仍顯不足

 

在演藝市場(chǎng)，雖然音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)的受矚目程度較高，但從近年的票房收入來(lái)看，旅游演出始終占據(jù)著重要位置。今年“五一”，在大眾火爆的旅游熱情下，旅游演出市場(chǎng)也“返熱”了嗎？

 

 

▲演藝市場(chǎng)票房上，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出僅占總票房的1/3，剩余來(lái)自專業(yè)劇場(chǎng)和旅游演出。數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)商業(yè)演出現(xiàn)狀與趨勢(shì)》楊靖制圖

 

2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情，讓旅游演出市場(chǎng)遭遇沉重打擊。這種打擊，直接體現(xiàn)在行業(yè)龍頭宋城演藝的業(yè)績(jī)上。宋城演藝此前發(fā)布的2020年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.03億元，同比下滑65.44%，歸母凈利潤(rùn)虧損17.52億元。

 

另一擁有相關(guān)業(yè)務(wù)的上市公司峨眉山旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“峨眉山A”）的業(yè)績(jī)，也受到明顯沖擊。2020年，峨眉山A的營(yíng)收同比下滑57.82%至4.67億元；凈利潤(rùn)同比驟降117.03%至-3852.23萬(wàn)元。

 

2021年以來(lái)，旅游演出市場(chǎng)終于迎來(lái)了復(fù)蘇曙光。從上述兩家上市公司2021年第一季度業(yè)績(jī)來(lái)看，宋城演藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.06億元，同比大幅增長(zhǎng)128.1%，歸母凈利潤(rùn)1.32億元，公司整體盈利能力正在穩(wěn)步復(fù)蘇；同期（2021年Q1），峨眉山A實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.32億元，同比增長(zhǎng)95.2%；凈利潤(rùn)120.13萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)101.25%。

 

而這個(gè)加長(zhǎng)版“五一”假期，更是讓高度依賴游客的旅游演出行業(yè)迎來(lái)擴(kuò)大營(yíng)收的好時(shí)機(jī)。

 

“五一”前兩天（4月29日），上海宋城演藝王國(guó)世博大舞臺(tái)正式開(kāi)業(yè)，并推出王牌演出《上海千古情》。“若該項(xiàng)目取得市場(chǎng)成功，將有望為公司打開(kāi)城市演藝拓展空間，原有的景區(qū)發(fā)展路徑再度升級(jí)，項(xiàng)目布局亦有望邁入發(fā)展新階段。” 國(guó)海證券認(rèn)為，上海項(xiàng)目有望領(lǐng)銜宋城演藝新一輪擴(kuò)張。峨眉山A，也在“五一”加足馬力。從5月1日至5日，《只有峨眉山》演出開(kāi)啟加場(chǎng)模式，夜間場(chǎng)之外，“云之上”還加開(kāi)了下午場(chǎng)。

 

 

圖片來(lái)源：宋城演藝官方圖片

 

盡管“五一”旅游熱帶動(dòng)了旅游演出行業(yè)，但諳熟市場(chǎng)變化的毛修炳向每經(jīng)記者分析道：“旅游演出’返熱’暫時(shí)談不上，還在恢復(fù)中。大家的旅游需求被憋了一年，今年‘五一’的旅游出行非?；鸨?，旅游業(yè)恢復(fù)到往日的同期水平。”

 

“雖然’五一’看旅游演出的人次已接近往年，但存在消費(fèi)力不足的問(wèn)題。”毛修炳一針見(jiàn)血地指出，疫情讓大家不由自主地收緊了錢(qián)包，希望出去旅游，人流是恢復(fù)了，但對(duì)于“二消”產(chǎn)品——旅游演出方面的支出相對(duì)謹(jǐn)慎。

 

“我們還統(tǒng)計(jì)了一個(gè)數(shù)據(jù)，疫情期間從業(yè)者仍在積極創(chuàng)作，因此去年新創(chuàng)作的旅游演出作品僅比往年少了一些。然而創(chuàng)作了那么多，看的人卻還沒(méi)有足夠多。所以今年旅游演出市場(chǎng)雖然在快速恢復(fù)，但大眾的消費(fèi)力還沒(méi)跟上。”

 

每日經(jīng)濟(jì)新聞