隨著《劇院等演出場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控措施指南》（第三版）于8月12日的下發(fā)，以及上座率由不超30%上調(diào)至50%等變化，演出市場(chǎng)再一次迎來(lái)向好的信號(hào)。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前演出市場(chǎng)的各方均已行動(dòng)起來(lái)，不僅演出院團(tuán)正籌備著更多線下演出，票務(wù)平臺(tái)也在持續(xù)完善線上服務(wù)，而為了保證用戶安全觀演，人臉識(shí)別實(shí)名制入場(chǎng)等技術(shù)也正在加快探索，并已在部分展會(huì)進(jìn)行嘗試，等待后續(xù)延展至更大范圍。在各方的行動(dòng)之下，演出市場(chǎng)正在加快實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

 

　　放寬限制

 

　　多個(gè)經(jīng)典演出現(xiàn)熱賣(mài)

 

　　據(jù)《劇院等演出場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控措施指南》（第三版）顯示，與此前低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)僅可舉辦小型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)不同，最新版規(guī)定中指出，在充分做好防疫措施的前提下，在低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，經(jīng)當(dāng)?shù)攸h委、政府同意，可以舉辦中型及以下?tīng)I(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)，但同時(shí)繼續(xù)暫緩新批涉外、涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)（演職人員已在境內(nèi)的除外），暫時(shí)取消演出前后的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)也繼續(xù)暫緩舉辦營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)。 

 

　　而更令從業(yè)者感到欣喜的是，此次新版規(guī)定雖然仍堅(jiān)持預(yù)約限流，但卻將多種限制進(jìn)一步放寬。其中，劇院等演出場(chǎng)所觀眾人數(shù)從此前不得超過(guò)劇院座位數(shù)的30%調(diào)整至50%，同時(shí)還取消了“保持1米以上距離”的要求，只是繼續(xù)間隔就坐，確保安全距離。

 

　　在相關(guān)限制逐步放開(kāi)的同時(shí)，更多演出作品正陸續(xù)籌劃著與觀眾見(jiàn)面，并逐漸進(jìn)入開(kāi)售演出票的環(huán)節(jié)。據(jù)票務(wù)平臺(tái)大麥數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)線下演出項(xiàng)目已在開(kāi)售，除了已經(jīng)售罄的迷笛音樂(lè)季外，目前包括2020舟山東海音樂(lè)節(jié)、開(kāi)心麻花《烏龍山伯爵》《醉后贏家》《賊想得到你》《皇帝的新娘》、孟京輝《空中花園謀殺案》、脫口秀開(kāi)心大會(huì)巡演《笑噴了：精品專(zhuān)場(chǎng)》等多種類(lèi)線下演出已在大麥平臺(tái)上熱賣(mài)。

 

　　與此同時(shí)，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自6月下旬至8月底，全國(guó)劇場(chǎng)劇院恢復(fù)演出及在安排中的演出場(chǎng)次逾2000場(chǎng)。

 

　　觀眾宋女士表示，自線下演出逐步恢復(fù)后，便籌劃著與朋友或家人去看一場(chǎng)演出，最初還較為擔(dān)心可選擇的演出作品較少，無(wú)法找到心儀的，但搜索后發(fā)現(xiàn)，包括話劇、戲曲、音樂(lè)會(huì)在內(nèi)的多種演出很快便均上線開(kāi)票，且不少為經(jīng)典作品，并沒(méi)有出現(xiàn)此前的擔(dān)憂。

 

　　安全入場(chǎng)

 

　　人臉識(shí)別實(shí)名制加快探索

 

　　盡管文化和旅游部對(duì)演出的上座率進(jìn)行了放寬，但保證觀眾與工作人員安全觀演仍是不可忽視的重點(diǎn)。此時(shí)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)紙化入場(chǎng)被從業(yè)者視為安全且高效入場(chǎng)的解決方案之一，且與以往僅是用身份證代替紙質(zhì)演出票不同，現(xiàn)階段無(wú)紙化入場(chǎng)已向著人臉識(shí)別實(shí)名制入場(chǎng)進(jìn)一步優(yōu)化。

 

　　在剛剛結(jié)束的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)上，人臉識(shí)別實(shí)名制入場(chǎng)便被應(yīng)用。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)提供商，大麥布控了85臺(tái)自主研發(fā)的G3多功能型閘機(jī)、135臺(tái)相關(guān)保障設(shè)備，可動(dòng)態(tài)捕捉人臉信息，有效辨別相似人像。此外，通過(guò)G3閘機(jī)和視頻識(shí)別技術(shù)，可以有效分析人流動(dòng)線、人群密度及單位時(shí)間內(nèi)入場(chǎng)人流峰值，避免出現(xiàn)擁堵、排隊(duì)等安全隱患。

 

　　阿里文娛電影演出業(yè)務(wù)副總裁何弭告訴北京商報(bào)記者：“本次進(jìn)場(chǎng)大概能夠達(dá)到1.5秒鐘過(guò)一個(gè)人的速度，這與原來(lái)三證合一時(shí)每個(gè)證件都需要刷一下耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間相比，此次展會(huì)的入場(chǎng)模式則實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的提升。”

 

　　近年來(lái)，無(wú)紙化入場(chǎng)正覆蓋演出市場(chǎng)更多領(lǐng)域。公開(kāi)資料顯示，早在2018年，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)便首次實(shí)現(xiàn)可售票品無(wú)紙化，觀眾通過(guò)電子票便可檢驗(yàn)入場(chǎng)。隨后在2019年，天漠音樂(lè)節(jié)、太湖迷笛音樂(lè)節(jié)等現(xiàn)場(chǎng)演出，也采用了無(wú)紙化入場(chǎng)的方式。而在今年1月，無(wú)紙化技術(shù)則實(shí)現(xiàn)了在國(guó)內(nèi)大型演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的首次規(guī)?；瘧?yīng)用，在張信哲“未來(lái)式”世界巡回演唱會(huì)無(wú)錫站，此前通過(guò)大麥購(gòu)票的用戶全部憑電子票掃碼入場(chǎng)，入場(chǎng)效率較紙質(zhì)票提升了兩倍。

 

　　現(xiàn)場(chǎng)演出的不可替代性，也為無(wú)紙化入場(chǎng)提供了更大的發(fā)展空間。新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，目前很多地方的景區(qū)采用無(wú)紙化入場(chǎng)方式，這其實(shí)是智能檢票系統(tǒng)，以前演出會(huì)用到的智能檢票設(shè)備，人工智能是智能檢票系統(tǒng)是一種形式，可以降低印紙質(zhì)票的成本，也能減少人與人之間的接觸保證安全，電子檢票方式是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

 

　　優(yōu)化服務(wù)

 

　　線上線下同發(fā)力

 

　　線下演出的進(jìn)一步放寬，并不意味著整個(gè)市場(chǎng)將舍棄線上渠道，反而要借助今年以來(lái)在線上渠道的培育，與線下演出形成互補(bǔ)，促進(jìn)演出市場(chǎng)的整體發(fā)展。

 

　　北京商報(bào)記者注意到，近期不少線下演出均保持了線上線下同步開(kāi)演的步調(diào)。以北京京劇院新編現(xiàn)代京劇《李大釗》為例，該作品便在線下演出的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)東方大劇院同步上線，讓更多觀眾能夠看到該作品的首演。

 

　　演出行業(yè)分析人士黎新宇表示，這不僅是拓寬演出的渠道，形成更大的曝光度與市場(chǎng)影響力，其實(shí)也是面對(duì)劇場(chǎng)上座率存在限制時(shí)進(jìn)行的調(diào)整，尋找到當(dāng)下環(huán)境最為優(yōu)化的演出模式。

 

　　與此同時(shí)，為了幫助用戶能夠享受到便捷、舒適的觀演及購(gòu)票體驗(yàn)，平臺(tái)方也在調(diào)整自身的服務(wù)。其中在疫情期間，大麥重點(diǎn)發(fā)力平臺(tái)建設(shè)，升級(jí)上線8.0版本，新增演出在線觀看功能，用戶可通過(guò)大麥App觀看各類(lèi)在線演出。同時(shí)，大麥還建立了以項(xiàng)目、類(lèi)目、IP為軸心的粉絲陣地，搭建不同品類(lèi)的釘釘粉絲群，讓有共同喜好的粉絲朋友在同一個(gè)群里討論、聊天。此外，該平臺(tái)還為項(xiàng)目宣發(fā)構(gòu)建包括大麥、支付寶、優(yōu)酷、餓了么、閑魚(yú)、高德等在內(nèi)的阿里流量矩陣，給予項(xiàng)目最大的流量支持。

 

　　除此以外，北京商報(bào)記者了解到，目前無(wú)紙化入場(chǎng)技術(shù)也正在進(jìn)一步優(yōu)化的過(guò)程中。何弭表示，在滿足行政監(jiān)管部門(mén)要求的情況下，無(wú)紙化入場(chǎng)能實(shí)現(xiàn)的效率無(wú)疑越高越好，接下來(lái)也可能會(huì)再推出新一代解決方案。比如當(dāng)購(gòu)票人、看展人為同一個(gè)人的情況下，現(xiàn)場(chǎng)不用再掃描證件，只需核驗(yàn)人臉識(shí)別便可入場(chǎng)的解決方案，方便大家更快入場(chǎng)。

 

　　北京商報(bào)記者 鄭蕊 實(shí)習(xí)記者 楊菲