線下演出破冰：不演坐吃山空演了注定賠錢

作者：寧秀文化發(fā)布時(shí)間：2020-05-20 07:53

5月16日晚，廣州現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)場(chǎng)館Mao Livehouse進(jìn)行了第二場(chǎng)開箱演出。這也是該場(chǎng)表演樂(lè)隊(duì)Hoo今年以來(lái)的首場(chǎng)演出，現(xiàn)場(chǎng)氣氛迅速被點(diǎn)燃，200多位戴著口罩的觀眾跟著樂(lè)隊(duì)的旋律歡呼躁動(dòng)。

“好久沒(méi)見到這么熱鬧的場(chǎng)面了，一下還有點(diǎn)恍惚。”在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)，店長(zhǎng)劉磊有些激動(dòng)。

隨著新冠肺炎疫情逐漸受控，線下演出業(yè)態(tài)逐步開放。5月15―16日，Mao Livehouse廣州、笑果脫口秀深圳站等進(jìn)行了首場(chǎng)開箱演出。但演出行業(yè)在短時(shí)間內(nèi)仍難以恢復(fù)往日生機(jī)。

“限制上座率不超過(guò)30%，相當(dāng)于演一場(chǎng)賠一場(chǎng)，30%的票房也許連場(chǎng)租都不夠，我們?cè)趺崔k？不演出坐吃山空，演出賠死。”開心麻花總經(jīng)理劉洪濤在朋友圈的發(fā)言引起了演出從業(yè)者的廣泛共鳴。

5月11日，文化和旅游部市場(chǎng)管理司召開電話會(huì)議，對(duì)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所復(fù)工提出具體要求：需認(rèn)真落實(shí)“限流、預(yù)約、錯(cuò)峰”要求，不超過(guò)最大核載量的30%，觀眾間隔就坐。另外，暫不舉辦大中型演出活動(dòng)；暫緩審批涉外、涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)。

消息一出，演出從業(yè)者亦喜亦憂。

“草莓音樂(lè)節(jié)”是知名音樂(lè)廠牌摩登天空打造的、國(guó)內(nèi)極具影響力的音樂(lè)節(jié)品牌，每年吸引數(shù)萬(wàn)人次到現(xiàn)場(chǎng)觀看。5月15日，主辦方摩登天空音樂(lè)節(jié)副總指揮祝威回應(yīng)時(shí)代周報(bào)記者稱，現(xiàn)在做線下演出基本虧損收?qǐng)?，今年草莓音?lè)節(jié)是否舉辦仍在觀望。

“文旅部的舉措是‘派小個(gè)子隊(duì)員先上場(chǎng)熱身’，還不能算是全面復(fù)工。”5月18日，道略產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)毛修炳對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，政策對(duì)于相聲、脫口秀、小型音樂(lè)會(huì)等小規(guī)模演出利好，但演唱會(huì)等中大型演出的開展還不具備成熟條件。他表示，一般情況下，城市演出上座率達(dá)到60%以上才有盈利空間。

演出市場(chǎng)的夏天，未完全到來(lái)。

越演越虧

5月11日以來(lái)，浙江歌舞劇院、上海交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)廳等進(jìn)行了疫情后首次演出，武漢歌舞劇院全員進(jìn)行核酸檢測(cè)，做好復(fù)工準(zhǔn)備。

5月15日，時(shí)代周報(bào)記者從廣州大劇院負(fù)責(zé)人處了解到，廣州大劇院售票中心已于5月11日開始恢復(fù)對(duì)外營(yíng)業(yè)，首場(chǎng)演出《馬可？波羅》將在6月25日對(duì)外公演。

對(duì)于30%上座率，廣州大劇院總經(jīng)理何鷹表示：“目前看，如果按30%的上座率復(fù)演，困難還是比較大的，甚至比暫時(shí)不開帶來(lái)的損失可能會(huì)更大一些。因?yàn)槊總€(gè)節(jié)目牽扯到很多演員、演出費(fèi)成本等，是無(wú)法用30%的上座率這樣來(lái)平衡。”

此外，何鷹擔(dān)心上座率低影響演出效果。他表示，演員在臺(tái)上都希望與觀眾互動(dòng)、聽到觀眾的掌聲，但如果臺(tái)下只坐著30%的觀眾，而且都戴著口罩、掌聲零星稀疏，作為演員來(lái)說(shuō)，內(nèi)心其實(shí)是會(huì)很不舒服的。

春節(jié)停工之后，演出經(jīng)紀(jì)公司華藝星空創(chuàng)始人成樹國(guó)每天都在密切關(guān)注疫情變化和其他行業(yè)復(fù)工的消息。好不容易盼來(lái)了復(fù)工的消息，面對(duì)上座率不超過(guò)30%的要求，他陷入了進(jìn)退兩難的困境。

5月17日，成樹國(guó)告訴時(shí)代周報(bào)記者：“對(duì)于城市演出來(lái)說(shuō)，60%上座率才勉強(qiáng)收支平衡。30%的上座率情況下，演出成本不變，平均票價(jià)至少要漲4倍才能夠覆蓋成本。你覺(jué)得現(xiàn)實(shí)嗎？”成樹國(guó)反問(wèn)道。

成樹國(guó)表示，要是不演，手里幾個(gè)涉外巡演項(xiàng)目7月就要到期；要是演，可能會(huì)賠得更多。

今年2月，成樹國(guó)接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)就透露，春節(jié)期間20多場(chǎng)演出被迫取消，公司直接損失超過(guò)500萬(wàn)元，加上一季度收入損失，全年損失高達(dá)1000萬(wàn)元。

彼時(shí)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《致全國(guó)演藝同仁倡議書》，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年1―3月全國(guó)已取消或延期的線下演出近2萬(wàn)場(chǎng)，直接票房損失超20億元。

5月16日，北京鼓樓西劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人李木子告訴時(shí)代周報(bào)記者，“演出人員要保持一定距離”的規(guī)定一定程度上增加了演出難度，節(jié)目原本的形式、演員站位等都要進(jìn)行調(diào)整，一些交響樂(lè)演出還有可能實(shí)現(xiàn)，但話劇、芭蕾舞劇等類型的演出較難作出調(diào)整。

在采訪中，多位行業(yè)人士期待在6月份劇院正式開演前，相關(guān)的要求能夠再放寬一些。毛修炳預(yù)判，30%的上座率只是階段性要求，若疫情得到穩(wěn)定控制，上座率將逐步放開到50%、70%。“但這個(gè)過(guò)程應(yīng)該不會(huì)很快，可能有很長(zhǎng)的路要走。”

市場(chǎng)反彈可期？

對(duì)于沒(méi)有固定座位的Livehouse（現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出）來(lái)說(shuō)，同樣需要“限流”，但復(fù)工難度比劇院稍容易一些。

5月15日、16日，Mao Livehouse廣州進(jìn)行了兩場(chǎng)開箱演出，采用預(yù)約進(jìn)場(chǎng)的方式，原本能容納700人的場(chǎng)地只開放了200個(gè)名額。

5月17日，Mao Livehouse中南區(qū)總監(jiān)、廣州分店店長(zhǎng)劉磊對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，在防疫工作上嚴(yán)格按照有關(guān)部門要求進(jìn)行，如入場(chǎng)觀眾需佩戴口罩、檢測(cè)體溫、出示“綠碼”并登記信息，每日對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行全面的消毒清潔；所有工作人員均佩戴口罩及手套工作，并記錄健康狀況。

劉磊提到，限流后票價(jià)沒(méi)有提高，營(yíng)業(yè)額也沒(méi)有恢復(fù)到疫情前的水平。

“現(xiàn)在開業(yè)肯定還是賺不回本的，但總比不開業(yè)要好。最主要的還是保持與觀眾的連接，避免客源流失。從開箱演出情況來(lái)看，大家對(duì)消費(fèi)熱情和需求還是比較強(qiáng)烈的。”

對(duì)于下半年的演出趨勢(shì)，劉磊表示：“涉外演出還是受限的，國(guó)外演出團(tuán)隊(duì)的審批也暫停了，我們?cè)镜呐牌谝脖淮騺y了，現(xiàn)在洽談的基本都是國(guó)內(nèi)的樂(lè)手和樂(lè)隊(duì)。”

一季度票房歸零，以實(shí)體演出為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司業(yè)績(jī)也在下滑。

宋城演藝一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別同比下滑83.71%、86.50%。三湘印象（000863.SZ）一季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)同比下滑71.51%、89.31%。麗江股份（002033.SZ）一季度營(yíng)收同比下滑67.77%至4140.20萬(wàn)元，歸屬凈利潤(rùn)同比盈轉(zhuǎn)虧至2145.92萬(wàn)元。

4月28日，三湘印象負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，4月30日―5月20日，該公司旗下的《印象？劉三姐》《印象·大紅袍》《印象·武隆》》《最憶是杭州》四大旅游演藝項(xiàng)目陸續(xù)復(fù)演。

“旅游演藝公司有自己的團(tuán)隊(duì)和場(chǎng)地，成本能控制在相對(duì)較低的水平，30%上座率其實(shí)是有盈利空間的。”毛修炳對(duì)記者表示，據(jù)他近期調(diào)研，多數(shù)旅游演藝公司復(fù)工意愿強(qiáng)烈，等當(dāng)?shù)刂鞴懿块T批復(fù)后即可復(fù)工復(fù)演。

疫情結(jié)束后，線下演出市場(chǎng)是否會(huì)迎來(lái)反彈？

毛修炳對(duì)此持保留意見，他認(rèn)為現(xiàn)在談報(bào)復(fù)性消費(fèi)為時(shí)尚早，且人們對(duì)密閉空間仍有一定排斥。他建議商家適當(dāng)降價(jià)或發(fā)放優(yōu)惠券，重新培育市場(chǎng)，讓更多人有信心走進(jìn)演出場(chǎng)所。

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