4月23日，濟(jì)南市文旅局發(fā)布消息稱(chēng)，“開(kāi)心麻花”品牌正式入駐濟(jì)南，預(yù)計(jì)年度商演輸出量可達(dá)500場(chǎng)。繼備受關(guān)注的德云社相關(guān)項(xiàng)目要在濟(jì)南開(kāi)工后，這是另一個(gè)要來(lái)到濟(jì)南演藝市場(chǎng)的“大咖”。這些頗具影響力的演藝公司紛紛選擇來(lái)濟(jì)南擴(kuò)張版圖，這是為啥呢？

 

兩大巨頭同城競(jìng)技

 

濟(jì)南人大飽眼福

 

開(kāi)心麻花、德云社，都是國(guó)內(nèi)喜劇界受到觀眾認(rèn)可的當(dāng)紅“巨頭”。

 

從去年四月傳出德云社要來(lái)濟(jì)南后，外界對(duì)于這一消息的關(guān)注度就居高不下，今年4月3日，山東德云文化廣場(chǎng)項(xiàng)目終于擬定選址，將在山大路與花園路交叉口的五交化地塊，投資27億建設(shè)占地約43畝的城市文化綜合體。

 

 

而就在此時(shí)，開(kāi)心麻花也選擇了進(jìn)軍濟(jì)南演藝市場(chǎng)，并將在濟(jì)南建設(shè)開(kāi)心麻花山東總部基地，業(yè)務(wù)直接覆蓋山東、河南兩省，核心項(xiàng)目輻射全國(guó)。目前已經(jīng)就正在建設(shè)的高新區(qū)文化中心劇場(chǎng)達(dá)成共識(shí)，開(kāi)設(shè)全國(guó)第15家“開(kāi)心麻花劇場(chǎng)”。

 

根據(jù)該項(xiàng)目公開(kāi)的發(fā)展規(guī)劃，開(kāi)心麻花山東總部計(jì)劃在濟(jì)南運(yùn)營(yíng)3至5家劇院，并將其中具備條件的劇場(chǎng)建設(shè)為山東總部基地的創(chuàng)作排演基地。依托省會(huì)濟(jì)南區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化積淀，打造具有泉城特色的喜劇演藝市場(chǎng)，未來(lái)預(yù)計(jì)山東總部基地的年度舉辦和輸出的商業(yè)演出總量不少于500場(chǎng)。

 

 

作為中國(guó)最具影響力的戲劇品牌之一，開(kāi)心麻花至今已出品了50多部原創(chuàng)舞臺(tái)劇作品。

 

這一數(shù)字也意味著未來(lái)泉城市民能每天都能看到當(dāng)紅的喜劇演出。這些大的演藝產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目選擇濟(jì)南，對(duì)于提振目前的濟(jì)南演藝市場(chǎng)無(wú)疑是一劑強(qiáng)心劑。

 

目前，濟(jì)南的演藝市場(chǎng)以傳統(tǒng)演藝為主，市屬院團(tuán)以公益性演出為主，在現(xiàn)代演出項(xiàng)目上還存在一些滯后。在較大的演出場(chǎng)館中，濟(jì)南有省會(huì)大劇院、山東劇院等多家演出場(chǎng)館，也不乏時(shí)尚現(xiàn)代受歡迎的演出內(nèi)容，但缺乏從孵化到人才培訓(xùn)、排練一條龍式的演出劇場(chǎng)。

 

在濟(jì)南的寬厚里、老商埠、百花洲等街區(qū)，也都有演出劇場(chǎng)存在，但缺乏較有影響力的品牌，并未形成規(guī)模。

 

看中濟(jì)南大市場(chǎng)

 

拉長(zhǎng)文化消費(fèi)鏈

 

記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)兼有德云社與開(kāi)心麻花兩大巨頭的城市除北京外，其他地市落地固定項(xiàng)目的并不多見(jiàn)，由此可見(jiàn)濟(jì)南對(duì)這些演藝巨頭的吸引力。

 

其實(shí)，演藝巨頭來(lái)濟(jì)南這一現(xiàn)象并非偶然。作為歷史文化名城，歷史上濟(jì)南就是全國(guó)聞名的“曲山藝海”， 自上世紀(jì)二三十年代，濟(jì)南的演藝市場(chǎng)就十分紅火，輝煌時(shí)期濟(jì)南的曲藝演出場(chǎng)所就有幾十處，來(lái)“北京學(xué)藝，天津練活兒，濟(jì)南踢門(mén)檻”是濟(jì)南曲藝文化興盛的真實(shí)寫(xiě)照。濃厚的文化氛圍，良好的曲藝基礎(chǔ)，讓濟(jì)南具備了吸引演藝名家等到來(lái)的環(huán)境。

 

 

濟(jì)南歷史上是有名的曲山藝海。

 

當(dāng)商業(yè)演藝公司選擇來(lái)濟(jì)南，市場(chǎng)潛力是首要考慮的內(nèi)容。“看中了濟(jì)南這個(gè)大市場(chǎng)，對(duì)這些文化品牌來(lái)講是難得的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”山東大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系教授王晨光表示。

 

濟(jì)南市文旅局文化產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)門(mén)桂蒼也表示：“選擇來(lái)濟(jì)南，一方面是濟(jì)南演藝市場(chǎng)有巨大的發(fā)展空間，憑借他們自身的影響力和品牌，能夠獲得很好的發(fā)展。”

 

提到引入開(kāi)心麻花項(xiàng)目，門(mén)桂蒼介紹，雙方也是在偶然的場(chǎng)合中遇見(jiàn)，邀請(qǐng)對(duì)方來(lái)濟(jì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研后一拍即合。

 

當(dāng)然，演藝公司愿意來(lái)濟(jì)南演出、投資，也是看中了濟(jì)南廣闊的市場(chǎng)和深厚的觀眾基礎(chǔ)，“觀眾需求很大，例如有濟(jì)南人為了看德云社的相聲，利用周末時(shí)間專(zhuān)程去北京，開(kāi)心麻花也有很多粉絲，利用粉絲經(jīng)濟(jì)，肯定能把市場(chǎng)做好，另外濟(jì)南人的消費(fèi)習(xí)慣也很好，只是需要更好的引導(dǎo)。”門(mén)桂蒼說(shuō)。

 

2017年，濟(jì)南入選了國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，目前正在爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)文化和旅游消費(fèi)示范城市、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。根據(jù)濟(jì)南市文旅局公布的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)濟(jì)南市2019年旅游消費(fèi)總額突破1350億元。同比增長(zhǎng)12％；預(yù)計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客突破1億人次，同比增長(zhǎng)8.5％。

 

“濟(jì)南目前的文藝演出消費(fèi)還主要靠中老年一代，我們要引入一些年輕人喜歡的演出元素，例如喜劇、相聲、沉浸式演出劇場(chǎng)。”門(mén)桂蒼說(shuō)，把開(kāi)心麻花等項(xiàng)目引過(guò)來(lái)，也是為了對(duì)濟(jì)南的文化資源進(jìn)行深入挖掘，以舞臺(tái)劇的形式再現(xiàn)，講好濟(jì)南故事，另外針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)端尤其是年輕人，引導(dǎo)正確消費(fèi)。

 

在如今的文化消費(fèi)環(huán)境中，找對(duì)一個(gè)支點(diǎn)可能就能撬動(dòng)市場(chǎng)，文化演出是輕資產(chǎn)，但它帶來(lái)的外延消費(fèi)卻很大，能夠帶動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;的整體市場(chǎng)。

 

德云社、開(kāi)心麻花自帶流量

 

助力濟(jì)南打造旅游目的地

 

當(dāng)前，濟(jì)南正著力打造全域國(guó)際旅游目的地，演藝是濟(jì)南旅游目的地城市建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是一個(gè)重要突破口。

 

“濟(jì)南正從過(guò)境城市向旅游目的地城市轉(zhuǎn)變，必須增加旅游產(chǎn)品的規(guī)模，強(qiáng)化核心吸引力，增強(qiáng)城市休閑文化的展示。”山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書(shū)記陳國(guó)忠表示。

 

陳國(guó)忠認(rèn)為，濟(jì)南市區(qū)缺乏一些現(xiàn)代業(yè)態(tài)的、文化和旅游高度融合的演藝項(xiàng)目，和多業(yè)態(tài)融合的休閑街區(qū)，吸客能力和留客能力，尤其支持夜經(jīng)濟(jì)的核心帶動(dòng)能力還有待提高，必須加大自身培養(yǎng)和外部引進(jìn)，雙路并行的休閑業(yè)態(tài)和模式。

 

“客源市場(chǎng)除了回顧傳統(tǒng)的內(nèi)容，需要有新奇特的東西，像開(kāi)心麻花、德云社本身都是自帶流量，已經(jīng)形成良好的社會(huì)關(guān)注度，有忠誠(chéng)的消費(fèi)群體，能強(qiáng)化旅游目的地的打造。”陳國(guó)忠說(shuō)。

 

“現(xiàn)在我們的旅游項(xiàng)目還是以本地為主，注入外來(lái)品牌會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)卣w發(fā)展有更好的提升。”王晨光認(rèn)為，這些自帶流量的演藝品牌選擇來(lái)到濟(jì)南，也與政府出臺(tái)有效的措施、不斷轉(zhuǎn)變的工作方式有關(guān)，吸引了企業(yè)入駐。

 

今年4月4日，濟(jì)南市出臺(tái)《關(guān)于在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的若干政策措施》，提出“列入《濟(jì)南市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃（2020-2022）》的重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目將自動(dòng)進(jìn)入全市文化產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)庫(kù)。對(duì)于特別重大、雙招雙引的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，采取“一事一議”方式確定是否入庫(kù)。

 

據(jù)了解，開(kāi)心麻花項(xiàng)目的引入即采取了“一事一議”方式。門(mén)桂蒼介紹，目前雙方處于初步戰(zhàn)略合作階段，對(duì)于項(xiàng)目落地后的政策支持等將會(huì)繼續(xù)進(jìn)行研究。“接下來(lái)我們將會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求，在避免同質(zhì)化的前提下，引進(jìn)更多國(guó)內(nèi)前沿的劇場(chǎng)演出。”

 

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 于悅