據(jù)小米電視和唱吧聯(lián)合發(fā)布的《2020春節(jié)長假小米電視大屏K歌報(bào)告》顯示，整個(gè)春節(jié)長假期間，在線K歌用戶量較之前有了大幅度增加，共有232萬“麥霸”在線K歌，每天點(diǎn)唱率較節(jié)前提升50.27%。面對(duì)此次機(jī)遇，不少企業(yè)選擇沖向“云端”。以線上K歌為代表的“唱吧”，在春節(jié)期間推出了以“線上云K歌”為代表的活動(dòng)，包括抗擊疫情翻唱比賽、線上包房、連麥排麥等玩法，將唱吧在線KTV功能打造為用戶線上聚會(huì)場(chǎng)景。

 

法國SKEMA商學(xué)院（蘇州校區(qū)）客座教授于寶山向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，整體來說線上行業(yè)（包括音樂、游戲）比線下的表現(xiàn)要好，線上直播的流量也有所增長。第一是由于春節(jié)假期的關(guān)系，第二是疫情原因，大家都在家宅著。但目前正在一步一步進(jìn)行復(fù)工，學(xué)校也開學(xué)了，那么對(duì)于線上k歌、直播的需求肯定會(huì)往下降。

 

除了在線K歌之外，“云蹦迪”也沖入了大眾視野。音樂人或線下音樂場(chǎng)所通過線上直播來賺取賞金。據(jù)了解，最早一批在社交平臺(tái)直播的某夜店首日最高在線人數(shù)為7.1萬人，打賞總收入72.85萬元。北京某知名夜店連續(xù)3天“云蹦迪”直播后，在社交媒體平臺(tái)上賺取了332.36萬打賞，直播首日收看人數(shù)就已破百萬，單日收入超過100萬元。

 

突然之間，包括B站、快手、抖音、唱吧、等直播平臺(tái)，紛紛發(fā)起“云蹦迪”活動(dòng)。但留給市場(chǎng)的問題是，云K歌、云蹦迪是可持續(xù)的線上生意嗎？

 

對(duì)此，于寶山表示，那就要看它們的內(nèi)容表現(xiàn)會(huì)不會(huì)讓受眾有重復(fù)消費(fèi)的欲望。娛樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的不確定性特別高，舉例來說，若直播者粉絲比較多，那么按比例他會(huì)拿到一個(gè)更高的打賞。

 

值得注意的是，直播監(jiān)管一直以來被人們所忽視。于寶山坦言，由于平臺(tái)開發(fā)得很快，現(xiàn)有的監(jiān)管跟不上整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。第一是打賞會(huì)不會(huì)有水分的問題，內(nèi)部打賞后強(qiáng)迫其他人給主播打賞；第二是有一些為了要吸引眼球的直播，為爭(zhēng)取人氣可能放了一些不該放進(jìn)去的東西；第三是針對(duì)未成年兒童過分打賞的制止問題。目前這些數(shù)據(jù)都查詢不到，所以對(duì)這些方面其實(shí)都要加以監(jiān)管、把關(guān)。

 

實(shí)際上，“云蹦迪”是這些企業(yè)在這一特殊時(shí)期的救命稻草，各類直播、短視頻平臺(tái)，興許能讓這些線下企業(yè)在線上找到自己的地盤。對(duì)這些沒有其他營收方式和渠道的企業(yè)來說，“云蹦迪”可能是一場(chǎng)“曲線救國”的嘗試。