據(jù)小米電視和唱吧聯(lián)合發(fā)布的《2020春節(jié)長假小米電視大屏K歌報告》顯示，整個春節(jié)長假期間，在線K歌用戶量較之前有了大幅度增加，共有232萬“麥霸”在線K歌，每天點唱率較節(jié)前提升50.27%。面對此次機遇，不少企業(yè)選擇沖向“云端”。以線上K歌為代表的“唱吧”，在春節(jié)期間推出了以“線上云K歌”為代表的活動，包括抗擊疫情翻唱比賽、線上包房、連麥排麥等玩法，將唱吧在線KTV功能打造為用戶線上聚會場景。

 

法國SKEMA商學院(蘇州校區(qū))客座教授于寶山向《中國產經新聞》記者表示，整體來說線上行業(yè)(包括音樂、游戲)比線下的表現(xiàn)要好，線上直播的流量也有所增長。第一是由于春節(jié)假期的關系，第二是疫情原因，大家都在家宅著。但目前正在一步一步進行復工，學校也開學了，那么對于線上k歌、直播的需求肯定會往下降。

 

除了在線K歌之外，“云蹦迪”也沖入了大眾視野。音樂人或線下音樂場所通過線上直播來賺取賞金。據(jù)了解，最早一批在社交平臺直播的某夜店首日最高在線人數(shù)為7.1萬人，打賞總收入72.85萬元。北京某知名夜店連續(xù)3天“云蹦迪”直播后，在社交媒體平臺上賺取了332.36萬打賞，直播首日收看人數(shù)就已破百萬，單日收入超過100萬元。

 

突然之間，包括B站、快手、抖音、唱吧、等直播平臺，紛紛發(fā)起“云蹦迪”活動。但留給市場的問題是，云K歌、云蹦迪是可持續(xù)的線上生意嗎？

 

對此，于寶山表示，那就要看它們的內容表現(xiàn)會不會讓受眾有重復消費的欲望。娛樂產業(yè)當中的不確定性特別高，舉例來說，若直播者粉絲比較多，那么按比例他會拿到一個更高的打賞。

 

值得注意的是，直播監(jiān)管一直以來被人們所忽視。于寶山坦言，由于平臺開發(fā)得很快，現(xiàn)有的監(jiān)管跟不上整個產業(yè)結構。第一是打賞會不會有水分的問題，內部打賞后強迫其他人給主播打賞；第二是有一些為了要吸引眼球的直播，為爭取人氣可能放了一些不該放進去的東西；第三是針對未成年兒童過分打賞的制止問題。目前這些數(shù)據(jù)都查詢不到，所以對這些方面其實都要加以監(jiān)管、把關。

 

實際上，“云蹦迪”是這些企業(yè)在這一特殊時期的救命稻草，各類直播、短視頻平臺，興許能讓這些線下企業(yè)在線上找到自己的地盤。對這些沒有其他營收方式和渠道的企業(yè)來說，“云蹦迪”可能是一場“曲線救國”的嘗試。

 

線下演出轉戰(zhàn)線上

 

 

90后的蘇女士得知了自己關注的音樂節(jié)演出被取消后，心情有點失落。因為疫情影響，線下演出市場無疑還會經歷較長時間的恢復期，這為今年演出市場整體前景蒙上了陰影。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計，2020年1-3月，全國已取消或延期的演出近2萬場。

 

盡管線下活動暫時停擺，不少線下演出商通過“云蹦迪”“云k歌”的啟示，紛紛開始探索“互聯(lián)網+”的全新觀演模式，各種形式多樣、精彩紛呈的“云演出”也開始出現(xiàn)。某天蘇女士意外等到一場免費而特殊的“音樂節(jié)”。2月4日到2月8日，B站平臺上進行了為期5天的直播活動：“宅草莓不是音樂節(jié)”，其邀請70余組音樂人以“音樂人宅家分享＋音樂節(jié)演出現(xiàn)場”的形式播出，每天直播時長在6小時左右。

 

這場“線上音樂節(jié)”顛覆了以往傳統(tǒng)的演出形式，也是疫情之下演出行業(yè)的一次創(chuàng)新探索和嘗試。盡管之前沒有太多的宣傳和預熱，但“宅草莓不是音樂節(jié)”還是受到了樂迷們的追捧，5天直播累計超100萬人次觀看，單日最高在線人數(shù)49萬，單日最高彈幕數(shù)近10萬條。

 

“云演出”不會顛覆線下的觀演方式，但它降低了入門的門檻，也為未來培養(yǎng)了潛在的觀眾群體。于寶山告訴記者，從主辦方來說，線上線下的音樂會成本有很大差距，線下安排活動，每進來一個人會增加成本，但線上多一個少一個工作人員成本是一樣的，不會由于多一個人進來導致成本增加。多了客戶就是多了消費者出現(xiàn)，并不會為主辦方增加生產成本?？墒菍τ诰€上演出，有的人抱著看看不打賞的心理，就好像坐“免費車”一樣，導致主辦方不一定有收益。所以從主辦方來說，線上音樂演出是線下音樂會推廣的一個工具，不會放棄線下音樂產業(yè)的。

 

“而且這個行業(yè)面對的群體太大了，首先要精準判斷現(xiàn)在的消費群體興趣點到底是什么，估計哪種群體會在線上付錢。如果幸運被受眾發(fā)掘并給予打賞，其他競爭對手也會迅速加入。由于馬上出現(xiàn)一個新的賺錢法寶，馬上會吸引一些投資人愿意投資去開發(fā)這個新領域。但錢繼續(xù)投入會不會有同樣的效果？這個是不確定的，可能效果會更好，也可能完全不一樣。最后也希望通過這一次線上音樂產業(yè)爆紅，能夠引起有關部門的關注，加以監(jiān)管。”于寶山說道。

 

音樂是小眾的，互聯(lián)網是大眾的。當把演出從線下搬到線上，讓更多的人享受到了美好藝術的同時，也讓從業(yè)者開始思考演出業(yè)未來的發(fā)展路徑。如今，云音樂節(jié)已經成為很多音樂公司和音樂人的“固定節(jié)目”。但另一方面，當更多的平臺和音樂人涌入直播，長時間、同質化的內容是否會給觀眾帶來審美疲勞，都是平臺和創(chuàng)作者需要進一步思考的問題。