2004年，《印象·劉三姐》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)旅游實(shí)景演出范式，從一個(gè)創(chuàng)意到一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)旅游的舞臺(tái)上，上演著從“印象系列”、“山水系列”的實(shí)景演藝，到“尋夢(mèng)系列”、“又見(jiàn)系列”等為創(chuàng)新的沉浸式演出，以及更多可預(yù)見(jiàn)的顛覆。

如果說(shuō)旅游實(shí)景演出市場(chǎng)還是一個(gè)典型的“二八定率”（20%平和盈利，80%虧損）垂直市場(chǎng)，那么，數(shù)字漲幅和離場(chǎng)玩家只不過(guò)是積量向質(zhì)量的一次洗禮。隨著文旅融合迎來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代，大浪淘沙，結(jié)果顯明，旅游目的地空間布局的日益成熟，趨向理性化、均衡化、優(yōu)質(zhì)化。

當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)正值“十幾歲”的中國(guó)旅游演出市場(chǎng)而言，還處在成長(zhǎng)的活力迸發(fā)和些許叛逆期，從市場(chǎng)關(guān)注到產(chǎn)業(yè)投入，來(lái)自于內(nèi)容模式的多元化探索，將會(huì)成為未來(lái)以個(gè)人品牌為導(dǎo)向向內(nèi)容IP為核心的轉(zhuǎn)移，這既是市場(chǎng)發(fā)展的需求也是時(shí)代賦予的變革之力。

十年一夢(mèng)，“緣”山水還是“謀”印象

花開(kāi)一朵，各表兩枝。

由“印象系”和“山水系”推出的實(shí)景演出劇目占據(jù)了中國(guó)旅游實(shí)景演出的半壁江山，十年間，他們聯(lián)手制造了一個(gè)百億市場(chǎng)，見(jiàn)證了從雛形到羽翼豐滿足以引發(fā)世界關(guān)注的行業(yè)亮點(diǎn)。

場(chǎng)景化應(yīng)用突破封閉的室內(nèi)劇場(chǎng)走向戶外實(shí)景空間。比如山水系列、印象系列以及后來(lái)模仿的市場(chǎng)跟隨者；也有試圖從戶外舞臺(tái)回歸劇場(chǎng)表演，比如王潮歌主導(dǎo)的“又見(jiàn)”系列，通過(guò)營(yíng)造不同的場(chǎng)景，讓觀眾體驗(yàn)不同的穿越和故事。音樂(lè)、服飾、表演、景觀都是場(chǎng)景藝術(shù)語(yǔ)言的表達(dá)，而山水的形、色、光、影與主題交相輝映，或是矩陣式，或是流動(dòng)式將觀眾、演員、空間融為一體。

地方文化表達(dá)就像是每一片土地上生長(zhǎng)出來(lái)的果樹(shù)結(jié)出不同味道的果子。“劉三姐”是廣西的最美印象，“封禪大典”只能在中華泰山，“文成公主”在西藏藏傳佛教中被認(rèn)為是綠度母的化身，“劉?？抽?rdquo;創(chuàng)新詮釋湘西傳說(shuō)……因此，只有挖掘此地的文化，保持在地的表演，精準(zhǔn)的通過(guò)實(shí)景演出的形式表達(dá)地方文化符號(hào)，才能提升劇作的內(nèi)涵和審美價(jià)值，從而增強(qiáng)表演的文化厚度。

創(chuàng)意手法應(yīng)用讓表演既是詩(shī)中畫，又是生活態(tài)。在《印象·大紅袍》，第一次使用了360度旋轉(zhuǎn)觀眾席，隨著旋轉(zhuǎn)，造成時(shí)間與空間的交錯(cuò)，上一秒還置身茶林間，下一秒就步入紅塵對(duì)心靈的拷問(wèn)。到了《桃花源記》，劇場(chǎng)變成了4.6公里的河流，游客乘船泛舟而來(lái)，融入到山水田園之中，兩岸邊萬(wàn)家漁火，演的既是詩(shī)中畫，又是自己的生活。在舞美、燈光、機(jī)械、大型投影等技術(shù)的巧妙結(jié)合下，給人們心靈的感動(dòng)。

如果說(shuō)《印象·劉三姐》是首次將文化植入自然山水中的旅游演出1.0版本，那么，10年間，通過(guò)產(chǎn)品撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化傳承、地方受益、投資回報(bào)的就是2.0進(jìn)階版。如今，旅游演出已進(jìn)入探索輕資產(chǎn)模式的3.0強(qiáng)化版。

“尋夢(mèng)”三探，重復(fù)還是破局

據(jù)《2018中國(guó)實(shí)景演藝發(fā)展報(bào)告》顯示，今年全國(guó)實(shí)景演出共計(jì)78臺(tái)，較2017年新增15臺(tái)，其中停演3臺(tái)。從票房增幅來(lái)看，超過(guò)15%，突破13億元。大量新增劇目顯示市場(chǎng)活躍的投資熱度，地方旅游支持的強(qiáng)度，以及實(shí)景演出內(nèi)容模式更新的速度，而票房檢驗(yàn)的是游客的態(tài)度，觀眾對(duì)文化、藝術(shù)美學(xué)的鑒別。

回到文章開(kāi)頭所說(shuō)，以“尋夢(mèng)牡丹亭”為代表的沉浸式演藝成為推動(dòng)行業(yè)縱深發(fā)展的新動(dòng)能。

沉浸式演繹的最大特色是決定了美術(shù)空間和環(huán)境氛圍的課進(jìn)入性，故事設(shè)計(jì)將體驗(yàn)感、代入感、互動(dòng)感串聯(lián)，成為“你在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓上看你”的戲劇線。

當(dāng)劇情成為推動(dòng)觀演關(guān)系的吸引因子時(shí)，對(duì)于劇作的主題定位甚至成為投資成敗的關(guān)鍵。因?yàn)槎ㄎ辉从跔I(yíng)銷行為，而不談?dòng)淖髌分荒苁菬o(wú)根之花，所以，面對(duì)一個(gè)欣欣然的大眾消費(fèi)市場(chǎng)，要將作品的審美價(jià)值和產(chǎn)品的品牌價(jià)值統(tǒng)一起來(lái)，才能在消費(fèi)者心中留下無(wú)可替代的地位。

從作品定位到劇情設(shè)計(jì)，在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，是強(qiáng)強(qiáng)相爭(zhēng)還是以弱示強(qiáng)，似乎都不足以支撐未來(lái)長(zhǎng)久發(fā)展。由北京陽(yáng)光新瑞文化發(fā)展有限公司打造的《尋夢(mèng)牡丹亭》另辟蹊徑，巧妙選擇了一個(gè)世界級(jí)品牌IP作為切入點(diǎn)，將400年前與莎士比亞同時(shí)代的戲劇名家湯顯祖作品《牡丹亭》創(chuàng)新包裝——戲劇化復(fù)活文本的演繹方式和以文化復(fù)合多業(yè)態(tài)的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)壟斷性制勝。