2月28日，抖音直播在廣州舉辦開(kāi)放日活動(dòng)，并發(fā)布《2023抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告·廣東篇》。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，廣東演藝類直播場(chǎng)次達(dá)到239萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)78%。其中，戲曲類直播場(chǎng)次增幅尤為顯著，增長(zhǎng)達(dá)115%，對(duì)應(yīng)直播打賞收入增長(zhǎng)126%，云端演出已成為戲曲表演的新門(mén)票。

 

 

 

現(xiàn)場(chǎng)，多位來(lái)自廣東戲曲界的嘉賓分享了各自的感受。廣東粵劇院一團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)文汝清認(rèn)為，直播間里，觀眾、演員之間可以產(chǎn)生數(shù)倍于線下的互動(dòng)。這有效激發(fā)了觀眾興趣，進(jìn)一步幫助傳統(tǒng)文化演藝走進(jìn)大眾視野，“是一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)”。對(duì)于直播打賞，文汝清表示，過(guò)去三年，粵西地區(qū)有上百個(gè)劇團(tuán)消失。不少演員通過(guò)抖音直播得以延續(xù)自己的表演生涯。打賞成為演員們的新收入，“過(guò)去線下買(mǎi)票到了線上，變成直播間里的打賞”。

 

云端演出可以更容易拉近傳統(tǒng)戲曲與觀眾的距離。廣州粵劇院青年演員、抖音戲曲主播陳駿旻在分享中提及，戲曲演出在過(guò)去一直面臨觀眾年齡偏大的問(wèn)題。2020年，他開(kāi)始嘗試直播，并用粵曲、粵語(yǔ)拜年歌等年輕人熟悉的方式搭建觀眾了解粵劇的“梯子”。目前，他的直播間吸引了超過(guò)18萬(wàn)粉絲的關(guān)注。“我的線下演出現(xiàn)在能看到不少年輕面孔，這也是我做直播的過(guò)程中最有成就感的事。”陳駿旻說(shuō)。對(duì)于直播打賞他態(tài)度平和，“有能力的粉絲看一晚上直播，送出禮物，就當(dāng)看一場(chǎng)電影或者請(qǐng)我喝一杯茶水。如果不方便，亮個(gè)燈牌點(diǎn)個(gè)贊，我也會(huì)很高興。”

 

 

 

　　（廣州粵劇院青年演員陳駿旻在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分享自己的直播經(jīng)歷）

 

《萬(wàn)里長(zhǎng)城永不倒》等經(jīng)典粵語(yǔ)歌曲原唱、中國(guó)香港歌手葉振棠已78歲高齡，仍活躍在抖音直播間。他在采訪中提到了對(duì)于直播打賞的特殊感受。“直播打賞讓我想起了在香港和廣東地區(qū)一直都有的打賞文化，也就是實(shí)體的‘利是’”。他認(rèn)為，無(wú)論是線上還是線下，打賞的形式都是粉絲對(duì)演出的認(rèn)可。

 

廣東省演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）委員會(huì)主任徐彬表示，廣東地區(qū)戲曲表演素有接受觀眾打賞的傳統(tǒng)。直播打賞正是這一習(xí)俗的線上化演變。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，廣東地區(qū)傳統(tǒng)文化演出場(chǎng)次增幅明顯，尤其戲曲類直播場(chǎng)次增幅是全國(guó)的兩倍。

 

據(jù)悉，抖音始終大力扶持傳統(tǒng)文藝直播演出。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2022年，抖音直播先后推出優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)計(jì)劃、DOU有好戲計(jì)劃、DOU有國(guó)樂(lè)計(jì)劃等。戲曲、民樂(lè)、民歌等品類的優(yōu)質(zhì)才藝主播可以獲得流量扶持、專業(yè)合作、產(chǎn)品能力等多維度的助力，進(jìn)而提升內(nèi)容與收入水平。過(guò)去一年里，優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)計(jì)劃已扶持5300余名符合專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主播。未來(lái)，抖音直播的相關(guān)扶持計(jì)劃還將持續(xù)。“我們希望通過(guò)在內(nèi)容和功能上進(jìn)行豐富和迭代，幫助個(gè)人主播、院團(tuán)拓展多元化收入的可能性。”