2月23日，抖音演出行業(yè)大會在北京舉行。會上，抖音演出宣布推出全新IP“抖音美好現(xiàn)場”，為用戶提供演唱會、音樂節(jié)、音樂會、話劇、音樂劇、脫口秀、主題晚會等多元演出內(nèi)容。抖音演出負責人宋英表示，未來一年，抖音將出品100場大型演出、服務1000家演出機構(gòu)并為用戶帶來超過10000場專業(yè)演出。

 

過去一年，短視頻平臺已成為不少演出的“第二舞臺”。劉德華、五月天、孫燕姿等歌手在抖音舉辦線上演唱會。中國交響樂團、中央民族樂團、中國芭蕾舞團等專業(yè)機構(gòu)也開始嘗試線上演播。據(jù)悉，春節(jié)期間，抖音演出與40多家中央及地方院團合作，開展新春直播季展播活動，讓院團線上演出常態(tài)化成為可能。

 

直播一定程度上打破了時空界限，讓用戶可以不受場景限制，便捷地進入線上舞臺觀演。會上，宋英宣布抖音演出將推出全新IP“抖音美好現(xiàn)場”，持續(xù)為用戶帶來多元演出內(nèi)容。

 

2023抖音演出內(nèi)容合作計劃也在活動現(xiàn)場發(fā)布。據(jù)介紹，抖音將聯(lián)合摩登天空、太合音樂、笑果文化等業(yè)內(nèi)知名內(nèi)容方推出多元演出直播內(nèi)容，包括抖音超感音樂節(jié)、華晨宇2023巡回演唱會抖音站、夜間喜劇真人秀《如果你還沒有睡》等。同時，抖音演出將圍繞畢業(yè)季、夏日季、跨年季等節(jié)點進行線上演出系列呈現(xiàn)，為用戶提供更具創(chuàng)意、趣味、品質(zhì)的演出內(nèi)容。產(chǎn)品功能方面，抖音演出也將支持線上首播、經(jīng)典重映等內(nèi)容場景，為演出行業(yè)帶來更多增量空間。

 

宋英在演講中提到，不少用戶在抖音觀看線上演出后走進了線下劇場，也有不少線下用戶在線上“追更”、互動。她說，是互補、互動的，線上種草線下體驗，可以形成良好的內(nèi)容循環(huán)。我們希望通過抖音演出，實現(xiàn)線上和線下的協(xié)同和互補，成為各方優(yōu)勢的放大器。

 

此前，抖音演出已通過直播間實時節(jié)目單、互動組件、專屬禮物等產(chǎn)品功能，增強用戶在線上觀演的互動感與體驗感。接下來，抖音直播將再次升級演出能力，助力演出方探索更多的舞臺表現(xiàn)及商業(yè)經(jīng)營形式。

 

具體而言，首先在產(chǎn)品能力方面，抖音演出支持多賬號共創(chuàng)直播分發(fā)能力，用戶可以更便捷地通過多個賬號進入直播間。同時，抖音演出還推出多機位、VR全景、超高清4K等能力，增加線上觀看的沉浸感。其次，抖音演出提供付費門票、直播禮物等多種形式幫助演出方變現(xiàn)，演出方也可以通過抖音生活服務-票務服務進行線下票務經(jīng)營。此外，抖音演出也支持開啟線上線下演出雙軌結(jié)合的商業(yè)開發(fā)模式，讓演出賬號成為宣發(fā)營銷陣地，打通線上下營銷。宋英表示：“抖音作為演出行業(yè)服務者，希望攜手更多演出方、品牌方一起，讓更多美好的演出現(xiàn)場被看見。 ”

 

文/北京青年報記者 王磊