演藝大世界是以人民廣場為核心區(qū)域，輻射整個黃浦區(qū)乃至上海市中心城區(qū)的全國規(guī)模最大、密度最高的劇場群。經(jīng)過三年的運作，它已經(jīng)覆蓋了黃浦區(qū)域內(nèi)25個專業(yè)劇場、46個獲得行業(yè)認證的“演藝新空間”，并探索出不少具有創(chuàng)造性的經(jīng)驗和方法。

 

 

 

好戲上云端

 

2021年，“線上演播”被明確寫入國家“十四五”規(guī)劃，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部等十部門共同印發(fā)《5g應用“揚帆”行動計劃（2021-2023）》，明晰“5g+文化旅游”的發(fā)展路徑。

 

疫情突發(fā)，劇場關停僅僅是文化演出產(chǎn)品向線上拓展的一個動因，更為深遠的背景在于數(shù)字科技對文化產(chǎn)業(yè)的推動，加速了“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”的進程。新技術、新業(yè)態(tài)的高速發(fā)展為演藝產(chǎn)業(yè)帶來新格局，演藝大世界也在線上持續(xù)發(fā)力，加快“在線演藝”模式建設，傾力打造線上演播新業(yè)態(tài)。

 

2020年11月16日，2020演藝大世界在線演藝發(fā)展峰會以“后疫情時代，在線演藝的未來在哪里？”為主題，在上海大劇院拉開序幕?，F(xiàn)場發(fā)起成立了“演藝大世界在線演藝聯(lián)盟”，探索同步發(fā)展新路徑，推動演藝大世界聯(lián)盟和演藝大世界在線演藝聯(lián)盟實體化運作。

 

新成立的在線演藝聯(lián)盟包括在線演藝的內(nèi)容機構(gòu)、演出劇場、技術設備、互聯(lián)網(wǎng)平臺、文化投資機構(gòu)等，上海音樂劇藝術中心、大世界演藝資源交易平臺、白玉蘭劇場舞臺藝術排練中心等專業(yè)平臺、機構(gòu)也相繼成立，致力于整合國內(nèi)外在線演藝的優(yōu)質(zhì)資源、項目和企業(yè)，逐步形成演藝全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)。

 

時隔一年，2021演藝大世界在線演藝發(fā)展峰會再次于線上舉辦。峰會以“謀·變——在線演藝破局”為主題。“謀”，即明確當前現(xiàn)狀，預判行業(yè)發(fā)展；“變”，是主動抓住機遇，切進全新賽道。“謀·變”合力，則為在線演藝的破局之道。

 

在線演藝產(chǎn)業(yè)化的版權鏈條不清晰、商業(yè)模式未成型、如何通過流量支撐票房、如何加速智慧劇場示范建設……這屆峰會通過2021年行業(yè)領軍企業(yè)和新銳企業(yè)在在線演藝領域的實踐和探索的經(jīng)驗分享和深度思考，就數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術與發(fā)展形態(tài)、在線演藝標準化、在線演藝內(nèi)容定制、在線演藝跨界應用及在線演藝戰(zhàn)略布局等展開討論，探討演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式變化，在種種不確定的情況下，峰會也在引領行業(yè)醞釀新的可能。

 

如何把優(yōu)質(zhì)的演藝節(jié)目搬上“云端”這個更大的舞臺？新冠疫情暴發(fā)以來，演藝大世界積累了不少成功經(jīng)驗。上海大劇院是演藝大世界里最早一批“登云者”。據(jù)劇院總經(jīng)理張笑丁介紹，早在2020年2月，他們陸續(xù)推出了音頻課程，線上解密藝術背后的故事，累計聽眾達10多萬人次。線上視頻活動《有光就有戲》放送了7種表演藝術門類、40位藝術家的舞臺表演，在24小時內(nèi)收獲云端觀眾120萬人次。同年10月，大劇院還發(fā)布了線上演出季品牌——《巡演零號站》，這也是國內(nèi)首個由劇院出品、基于舞臺又“超越舞臺”、綜合多種藝術門類表演的線上流媒體平臺，讓觀眾足不出戶，可以隨時隨地同步欣賞國際一線演出重鎮(zhèn)與演藝機構(gòu)的高水平舞臺現(xiàn)場。

 

 

 

交易有平臺

 

2019年10月19日，旨在為全球演藝市場提供精準供需對接的“大世界演藝資源交易平臺”首度亮相。截至2021年底，已有近萬個演出項目、200余家演出機構(gòu)進駐，達成采購意向金額約1.1億元，成交金額超過900萬元。

 

這個交易平臺是圍繞上海打造“亞洲演藝之都”的戰(zhàn)略目標，立足“演藝大世界—人民廣場劇場群”的資源優(yōu)勢，探索演藝產(chǎn)業(yè)全新交易模式的創(chuàng)造性實踐。平臺設計了“大世界展演空間+智能交易大廳+中央管理平臺”三位一體的運營架構(gòu)，是一個以各類演藝資源的全網(wǎng)動態(tài)“上架”展示為入口，線上引流、現(xiàn)場展演、線下對接的演藝資源集聚交易平臺。目前，已經(jīng)開通演藝節(jié)目、演藝項目、演藝空間、商務演出四大板塊。

 

2020年7月31日，大世界演藝夜市和大世界演藝資源交易集聚區(qū)正式啟動。依托大世界的黃金地段和百年特色建筑，每周五、六、日三個夜晚，多種創(chuàng)新實驗劇目在中庭大舞臺及各樓層輪番上演，形成一個多空間的時尚演藝夜游市集。在這里，普通觀眾可以夜間看劇、游園，而對鐵粉觀眾來說，這些優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的劇目更是豐富且獨一無二。

 

大世界二樓的非遺直播間，往日是各種宣傳片、非遺展示?，F(xiàn)在能實時切換成大世界演藝資源交易平臺的畫像系統(tǒng)，非遺直播間立刻變身為交易大廳，方便觀眾在這里開展演藝產(chǎn)業(yè)的觀摩、洽談以及對接采購等活動，并感受專業(yè)服務和了解孵化配套政策。

 

看著不斷在大屏幕上實時滾動的意向訂單、實際訂單、“熱搜”演藝品種、熱門資源等信息，大世界總經(jīng)理陳軒把它比作演藝市場的“網(wǎng)購”平臺。他表示：“在友好的操作界面上，客戶可以根據(jù)自身需要，選擇各種節(jié)目，尋找演出空間。更值得一提的是，客戶可以通過便捷的智能語音系統(tǒng)，報出節(jié)目類型、時長、預算等需求，平臺智能將撮合成一臺內(nèi)容豐富的演出單，并進行節(jié)目更換等深化調(diào)整。”

 

 

 

“碼頭”迎“潮頭”

 

在演藝大世界，除了鼓勵劇場引入高質(zhì)量的作品外，各劇院、制作方也在不斷推出更多優(yōu)秀本土原創(chuàng)劇目。尊重原創(chuàng)，示范引領國內(nèi)演藝創(chuàng)作，從海納百川的“演藝碼頭”向文化高地的“源頭”乃至“潮頭”不斷前進。

 

作為音樂劇專業(yè)演出場所，5年來，上汽·上海文化廣場已經(jīng)自主制作出品《春之覺醒》《我的遺愿清單》《拉赫瑪尼諾夫》《也許美好結(jié)局》《羅密歐與朱麗葉》《粉絲來信》等6部音樂劇，還推出首個原創(chuàng)音樂劇《蛋殼里的心跳》。

 

2019年，文化廣場提出國內(nèi)首個集平臺與模式之力、從音樂劇創(chuàng)作階段提供助力的孵化項目——華語原創(chuàng)音樂劇孵化計劃，讓處于創(chuàng)作最前線的導演、作曲、制作人帶著專業(yè)的經(jīng)驗，給創(chuàng)作者更多點撥和支持。作為這項計劃的發(fā)起人、文化廣場副總經(jīng)理費元洪扮演著作品孵化、版權代理、品牌宣傳等多重角色。他與同行在孵化作品的同時，更孵化了編劇、作品、演員等音樂劇行業(yè)的人才，并希望年輕創(chuàng)作者用熱情與創(chuàng)意，豐富中國原創(chuàng)音樂劇。

 

作為近期深受年輕人追捧的個性劇場——亞洲大廈星空間僅花了一年半時間，實現(xiàn)了從星空間1號到星空間16號的快速增長。演出場所大幅增加的背后是演藝大世界鼓勵更多優(yōu)秀的本土創(chuàng)作者和原創(chuàng)劇目進駐。

 

2020年8月28日，在業(yè)內(nèi)有“硬通貨”之稱的音樂劇《阿波羅尼亞》在亞洲大廈的第一個小劇場——星空間1號首演，至今已上演500多個場次，依然場場爆滿。隨著《宇宙大明星》《flames火焰》《燈塔》等陸續(xù)進場，亞洲大廈從人民大舞臺+寫字樓的“割裂”配置，向著小劇場“集散地”進發(fā)。

 

一年貢獻數(shù)千場商業(yè)演出，經(jīng)營方亞華湖院線仍覺得不夠。“星空間”負責人、亞華湖總經(jīng)理阮豪透露：至少要做到20個星空間、同時段40個以上劇目同地演出的規(guī)模，以“天天演”來孵化更多國內(nèi)優(yōu)秀制作人、演員、舞臺工作者。

 

據(jù)了解，環(huán)人民廣場演藝區(qū)被定名為“演藝大世界”之初，就提出了對標紐約百老匯、倫敦西區(qū)等世界一流演藝集聚區(qū)。目前，演藝大世界也正在加大相關政策支持，為優(yōu)秀人才落戶黃浦設立安居、醫(yī)療、子女教育等方面服務的綠色通道，以吸引更多的優(yōu)秀專業(yè)人才。

 

上觀號作者：上海黃浦