2022-02-18

 

　　據(jù)《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國(guó)潮在過去十年關(guān)注度上漲528%。2021年國(guó)貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍，國(guó)貨消費(fèi)潮的回歸，特別是Z世代年輕人的國(guó)潮消費(fèi)熱，源自于民族文化的認(rèn)同感和自豪感。

 

　　商業(yè)消費(fèi)行為是當(dāng)代重要的文化互通介質(zhì)，運(yùn)營(yíng)方對(duì)于商業(yè)場(chǎng)景的打造與節(jié)日氛圍的營(yíng)造等動(dòng)作，都潛移默化地影響著消費(fèi)者的精神文化世界，對(duì)于加深消費(fèi)者文化歸屬感有著深刻作用。

 

　　對(duì)民族文化的正向宣導(dǎo)和發(fā)揚(yáng)——這是一個(gè)商企擔(dān)綱社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)。

 

　　伴隨著本土文化認(rèn)同提升和國(guó)潮消費(fèi)熱的回歸，從“大家庭”和睦到“小家庭”團(tuán)聚的凝聚力和歸屬感塑造，也逐漸成為中國(guó)頭部商業(yè)力量轉(zhuǎn)型的重要推手。

 

　　始終用自己的商業(yè)影響力和品牌文化向消費(fèi)者輸出高質(zhì)量精神內(nèi)容的龍湖商業(yè)，最近又有了新的動(dòng)作。

 

　　時(shí)值以團(tuán)聚為主基調(diào)的農(nóng)歷新年，龍湖商業(yè)此次選擇用最具中華民族色彩的年味儀式感和“家文化”與消費(fèi)者溝通。2022年1月8日至2月15日，龍湖商業(yè)啟動(dòng)全新集團(tuán)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷廠牌——“天街廟會(huì)”，落地龍湖全國(guó)12座城市開業(yè)運(yùn)營(yíng)的53座購(gòu)物中心，為消費(fèi)者呈現(xiàn)最具春節(jié)儀式感的“廟會(huì)”場(chǎng)景。

 

　　立足空間，做強(qiáng)內(nèi)容，用充滿暖意的團(tuán)聚場(chǎng)景鏈接起每個(gè)“小家庭”，同時(shí)，結(jié)合自身53個(gè)項(xiàng)目的廣域聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，向傳承千年的中華傳統(tǒng)文化致敬，傳遞和諧、溫馨的“大家庭”氛圍，表達(dá)商業(yè)邏輯之上的家國(guó)情懷。